上海综合形象在攀升
伴随着经济的强势、中西文化的交融，上海综合形象的攀升，上海人对于自己的东西更加有自信了，上海情绪逐渐升温。几乎与力波的“喜欢上海的理由”同时，一个名为“上海老酒”的黄酒品牌正在酝酿之中，它的命名虽然带着地方偏爱，可是，它的广告态度却是顺应着时代潮流的宽容和大度的现代大上海心态。
旧包装与环境不相称
发现石库门
石库门，曾经很风光显赫地矗立在上个世纪二、三十年代，居住者多为当年上海的中上层人士（中国白领），它的建筑模式是罕见的，它只属于上海。
顺势而动推出石库门品牌
包装设计
上海人习惯把所有的喝酒称为“吃老酒”，“上海老酒”的命名熟稔上口，具有特别的亲和力。采用石库门形象为基本图形，瓶型设计上，一改市场上多见的方型瓶，改用椭圆型瓶，更适合石库门图形的演绎。体面而不张扬的大瓶贴，在货架上占据更大的面积，更容易捕获消费者猎奇的眼睛。
互动选择
1939和2001是“上海老酒”杜撰的两个不同概念。用不同的年份区分不同的酒基酿制的老酒，打破传统上“五年陈”、“十年陈”的叫法。1939采用黑标，黑色醇香，典雅尊贵，更具时尚感。2001采用红标，红色峥嵘，亲切随和，更年轻和富有时代气息。红黑标贴的互动，让消费者多做选择题，少做问答题，在选择的过程中，商家已经达成了一半的成功销售。
系统包装工程
内盒、说明书、礼盒、包袋、外箱都是迎合不同销售渠道的必需品。“上海老酒”采用统一的石库门形象，发展一套系列整合设计，视觉的一体化，就如同在开站之前，将游兵散勇变为了整齐划一的正规军，更具形象力和战斗力。
人们不消费酒，不是缺少酒，而是缺少一个喝酒的理由。在对30-40岁的男性目标消费群的调查中发现，儿童时的里弄生活和游戏场景、八仙桌、煤球炉、老虎灶、露天乘凉、老唱片、石库门等等老古董和老事物远比建设中的新事物具有冲击力。那么平静祥和的童年记忆，在忙碌的现代都市生活中封存着，却没有变味。需要在平常中不经意的唤醒、感动。
电视片创意
“上海老酒”开始用一种平静祥和的态度诠释着上海的味道。在电视广告中，某个晚霞满天的黄昏，为工作所累的主角改变了回家的路线，来到一个熟悉而久违的石库门弄堂，在这里发现了城市平静时的美丽。重拾记忆，你会发现，原来身边不是缺少美丽，只是自己没有发现。就像“上海老酒”缓缓醇香，不期而至。那份平实和从容，正是上海人向往的。电视片渲染的基调与“上海老酒”的温和醇厚非常贴切，给人温暖舒缓的享受。不张扬，却能拨动消费者脑中可以共鸣的弦。
酒品如人品
平和的广告基调，在喧嚣的广告环境中，犹如一抹清香，过滤掉嘈杂的信息干扰。当其他酒类广告还在呐喊我是“八年陈”、“三十年陈”的时候，“上海老酒”轻声地告诉人们“饮酒过度，有碍健康”，“十八岁以下未成年人不宜饮酒”，“酒后不驾车”，语虽轻声，但充满体贴和关爱，充分体现了一个大气的企业对社会公益的关注和投入，而消费者也在接受讯息的同时，为其彬彬有礼的态度所感动。同时也从一个侧面反映了改革开放后上海人的精神面貌和文明程度。
结语
在一个行业，做成一个品牌可能是运气，做成三个品牌则决非偶然。市场是敏感嬗变的，市场也是有规律可循的。一个品牌的成功就可能引起整个市场的激烈反应，从而带动整个行业的发展。所谓“适者生存”，正确的差异化的品牌定位是屹立市场的关键。创意的核心就是“让熟悉的东西新鲜起来，让新鲜的东西熟悉起来，把简单的事情复杂化，把复杂的事情简单化。”策略的核心则是与时俱进，与势俱进，与世俱进。
邵隆图
上海包装