对于法国、意大利、西班牙等传统意义上的“旧世界”国家，从葡萄酒的包装整体来看比较古朴，有的酒庄甚至上百年来都是一种包装。一般意义上，赤霞珠可能更多的是装在直型瓶中，而勃艮第地区的酒大多选择勃艮第瓶型的包装。在意大利中部地区，葡萄酒包装偶尔有一些变化，但更多是作为一种点缀，并不进行一些市场化操作。法国波尔多地区的木桐酒庄的酒采用艺术画做瓶标，比较有新意。
据了解，“旧世界”国家包装很少变化是与其市场已经定型、相对比较稳定有关。一般这些国家的葡萄酒市场比较稳定，产品的公信力较高，因此，厂商更关注的是其内在品质，对于外包装并不太苛求。另外，对于这些国家的葡萄酒，包装在很大程度上是在宣传自己酒庄历史、传统，以吸引消费。因此，古朴的包装更能契合自己的宣传主题，一些色彩斑斓的颜色反而不适合产品的定位。
而在葡萄酒“新世界”国家，比如美国、澳大利亚等就相对比较重视包装。上个世纪中叶，美国葡萄酒商推出了翻口瓶包装的酒瓶，又称作“美国瓶”，成为瓶型包装上的一个创新，被众多酒庄所采用，国内张裕高级解百纳干红的瓶型就是这种翻口瓶。在1956年，澳大利亚葡萄酒商推出了塑包装的葡萄酒，其目的是为了迎合当地葡萄酒大包装的趋势，利于保鲜、方便携带，现在已经逐渐被接受，目前该包装葡萄酒在澳大利亚市场上已经达到了10％左右。