在高通胀笼罩的情况下，美国消费者在黑五以寻找低价商品为主。数据显示，美国消费者对沃尔玛黑五折扣商品的搜索超10亿次，同比增长了386%，超过了竞争对手亚马逊。
去年美国黑色星期五搜索量最大的零售商是亚马逊。今年，亚马逊排名第四，仅次于塔吉特(target)和kohl's。
零售商正在争夺购物者的眼球和钱包，而此时假日购物季预计会比过去几年更加低迷。由于40年来最高的通货膨胀挤压了美国人的消费能力，预计今年美国人将减少假日购物。
全国零售联合会表示，预计11月和12月期间的假日销售将比去年增长6%至8%，如果考虑到通货膨胀的影响，则会出现下降。根据adobeanalytics的数据，11月和12月的在线销售预计将增长2.5%，达到2097亿美元，而一年前增长了8.6%。
不过，早期的迹象显示，假日季节在线销售可能会比预测的要好一些。adobe指出，感恩节当天的在线销售额同比攀升2.9%，达到52.9亿美元，这略高于其对整个假日季节增长的估计。
据adobe称，黑五预计将拉动90亿美元的在线销售，比上年增长1%。
shopify卖家在假日季初期获得强劲开局，在shopify上开设网店的卖家在感恩节当天每分钟销售额高达152万美元。