jovs作为国产美容仪品牌在熙熙攘攘赛道中破圈。成立以来，jovs先后斩获两轮亿级融资。据悉，上线第一年，jovs便实现单品gmv破3亿+。出海日本两年，jovs累计售出10万脱毛仪，拿下日本乐天家电、美容健康、脱毛等15个类目中的销量第一。
过去，“中国制造=便宜货”这一刻板认知一度成为国货的痛点，美容仪品类亦是如此。早在2016年，就有一批白牌卖家将国内的百元级美容仪搬到了亚马逊上，主打价格低廉。
据一名卖“去黑头仪”的亚马逊卖家回忆，2018年的时候是最好卖的。去黑头仪是个很细分的品类，市面上几乎没什么竞争，日销可以达到300-400个。再后来深圳有一批工厂入局，一样的卖通货、卷价格，许多铺货型卖家卷不过陆续退出市场。
美容仪赛道深陷内卷泥潭之际，正值“消费升级元年”，jovs便是在这时选定两千元级的高端脱毛仪做切入。