以下是如何通过直通车让搜索流量飙升。
上图是店铺接手运营2个月后的成交情况。
与上月相比，可以看到店铺支付的买家数量增长了20.7%，访客数量增长了29.9%，支付金额增长了40.66%。
和上个月的时候比，还包括双12淘宝促销活动，当天卖了34w，但是12月以后就可以超越和突破上个月的数据了。
我前期接手了这家店，就在双12之前，所以一接手店，我就分析了这家店存在的几个问题:1。
流量结构不稳定，主要靠店铺首页的转化。
上图是接管店铺前店铺对应的流量结构。
主要的流量来源是淘宝的首页流量。
我想大家应该都知道，首页流量很不稳定，有时暴涨有时暴跌，首页流量的转化率很低。
一个端口的支付转化率低，会拉低整个店铺的支付转化率，从而影响整个店铺的权重。
所以在这里，我们初步确定，一定要提高店铺的自然搜索流量，让店铺流量结构健康，让店铺健康稳定发展。
2.店铺销量高，但没有主推。
图为店铺接手前的每日流量访客和追加购买量，并结合市场竞品分析。
按照这个趋势，前期打算推第一胎宝宝。
但是在和掌柜沟通了产品的实际情况、客户体验、产品售后情况后，发现第二款产品的潜在数据其实在产品材质、卖家体验、售后等方面都要优于第一款，于是做出了产品选择。
3.直通车推广方案比较混乱，包括推广宝贝里的关键词都不清楚。
接手之前，直通车有三个方案。
第一个推广计划初期推广费用700元，第二个计划涨停300元，第三个涨停1000元。
每天直通车费用2000元。
后来我接手后，店家要求推广费用控制在1000元以内，和店家沟通。
前期店里是找专业司机开的，但是店里的数据并没有很好的提升。
这次换了手术，不想花那么多钱。
前期对直通车的效果很失望。
店主坚持每天的预算应该少于1000英镑。
由于直通车的成本突然降低了一半，成本的每一分钱都必须花在合适的位置上，并带来相应的效果。
4.潜在客户(收藏者，附加购买者)的数据是巨大的，但是没有很好的触达和转化。
上图是该店近30天所有访客和追加购买的数据。
追加购买的潜在客户是巨大的，但是店铺前期并没有针对这些潜在客户做任何优化。
接手后要重视这类重点，坚持每三天给追加的买家发送优惠信息，去接触和转化这些潜在客户。
5.标题好久没优化了。
在每一个阶段，都需要对标题进行适当的调整和优化，这样会带来更自然的搜索流量。
以上是我前期接手店铺的时候，初步分析店铺存在的问题。
然后是实际的优化操作，店铺的大目标方向已经确定。
根据当时店铺所处的阶段，我需要提高自然搜索流量，调整直通车推广计划，确定店铺的核心主推广资金。
后期具体操作重点是直通车推广主推广资金，精选关键词，辅助自然搜索流量增长。
当然，店铺已经有了很好的首页流量来源，背后我们也做了钻展推广计划，主要是稳定和增加首页流量，为店铺圈住进店的新人。
具体操作方式如下:通过店主的推送，在直通车中加大推广力度。
我需要直通车快速增加宝贝推广计划的权重。
图为直通车目前的状态。
前期调整期间，所有关键词竞价从6元到7元不等，人群溢价相对较高。
时间折扣调整到5折左右，ppc大概在2.2元左右。
这个车型操作的时候没有测图，因为店里其他人操作的时候，车已经测过了，点击率很高，所以图片上没有太多优化。
在这种状态下，已经放了34天，点击率很高。
然后，折扣会立即调整。
在稳定计划点击率的情况下，逐步下调折扣，只把重点放在日常店铺转化比较高的时候。
然后再等34天，点击率还没降，然后人群溢价就会逐渐降低。
然后，ppc会慢慢调整降低。
很多司机应该都知道，前期点击率是主要因素，同样显示下点击率高的图片才能吸引更多的访客。
而且点击率高，质量评分高，曝光位置高。
宝贝，在每个阶段，直通车推广都需要给宝贝带来不同的效果。
这种从高出价到低溢价的直通车调整，主要是为了快速提升宝贝推广计划的权重，让推广的宝贝逐渐稳定甚至爆发访客。
图为直通车推广的钱。
目前，游客和销售量都在稳步增长。
优化后，这个方案的权重明显提高，包括店铺的整体权重。
后来慢慢降低关键词竞价，在点击率等数据稳定的情况下，ppc逐渐降低到行业均价，直通车成本也可以降低。
图片显示，运营一个月后，搜索流量突然大增，从前期每天1800左右的搜索访问量，增加到5500左右。
日销售额从3.8w增长到5w左右，店铺的所有数据，包括访客，支付金额都在稳步上升，店铺级别也从五楼提升到了六楼。
上图是用于客户关系维护的优惠券数据。
通过客户运营平台的优惠券关怀，感兴趣的客户转化为潜在收藏者投放优惠券。
优惠券时间控制在34天左右，优惠券设置不会太长。
每张优惠券的转化效果看起来都不错，在客户平台上细分了一些客户群体。
为了运营2个月左右，搜索流量从6000左右增长到1.3w，同时日销售额超过10w，店铺整体访客在逐渐增加。
我优化的主要目的是提高直通车的自然流动来辅助我。
图为直通车自然流的曝光趋势。
图为近期店铺的访问量、浏览量、收藏量、商品追加购买量，均呈上升趋势。
追加购买数据还是很大的，日均追加购买4600左右。
图为目前店内的流量结构，对比接手前各门店的流量结构。
通过接管前对门店的分析，与门店后续的运营计划一起确定。
经过主付费的确认、推广方案的优化、潜在客户的优化等一系列操作，搜索流量有了明显的提升，而首页流量并没有下降。
从目前的流量结构可以看出，店铺目前的流量趋势达到了我们之前规划的效果，流量结构逐渐稳定健康。
综上所述，做任何事情之前，一定要提前做好规划。
做这个事情的目的是什么，想怎么做，具体需要怎么操作？
这些事情在前期规划确定之后，我们就有目标的去执行，一步一步的完善，达到预期的效果。