什么是“年味儿”？用著名作家冯骥才的话说：“年味儿便是全家团圆的喜乐气氛；便是晚辈孝敬长辈围坐在桌前敬的那一杯酒；便是屋外烟花闪耀飘进鼻内的一股幽香；便是妈妈忙前忙后做的一顿年夜饭中的饺子。”但是，跟着时代的开展和日子节奏的加速，许多人都不由自主地觉得“年味越来越淡了”。
之所以会有这种感觉，一方面是由于日子水平的进步，让美食、新衣这些以往在春节才能享受到的事物变得司空见惯，对春节的等待天然就降低了；其次，跟着日子压力的增大，许多人不乐意将宝贵的假日花在奔走赶路上，尤其是在近两年疫情的影响下，一大家子团团圆圆过大年的场景就更少见了；另外，很多年轻人在春节时返乡，离开了自己了解舒适的日子圈，要在既了解又陌生的家园度过不长不短的假日，并在适应之前再匆忙踏上返工的激流；终究，假日中大部分年轻人还要面对来自长辈的“亲切问候”，不过由于相互之间日子交集大幅减少，问候也往往只能环绕一些令年轻人为难的论题展开，被网友戏称为“灵魂拷问”，也现已成为了网络著名迷因。总而言之，现在众人皆言年味消散，一方面是在新时代布景下新年的传统典礼感消失，另一方面也是村庄城市开展不均衡，村庄年轻人大面积涌入城市以获取优质作业、教育、医疗等资源所造成的。消失的不止是年味事实上，部分地区村庄“空心化”之下消失的不只是“年味”罢了。大城市对村庄年轻人的虹吸效应，正在检测我国的村庄怎样招引年轻人返乡。一些“白叟村”中留守白叟均匀年龄60-70岁，50岁左右的人转而被称为“年轻人”。需要看护的不仅是“年味”，更是这些逐步“变老”的村庄。在脱贫攻坚取得重大胜利的当下，推进村庄复兴、落实新兴城镇化开展战略部署，成了村庄作业的新风向。
在此布景下，中央一号文件正式提出全面推进村庄复兴，加速农业村庄现代化，凸显了新开展阶段党中央对村庄作业的高度重视，国家村庄复兴局的正式挂牌，则代表了“三农”作业重心的历史性搬运。“助农”的国家方针方向与互联网企业挖掘下沉市场的需求不谋而合，盘活“三农”资源，激活经济内循环，既是应对全球疫情的要害，也暗合了互联网回溯工业链上游的开展途径，我国文化办理协会村庄复兴建设委员会副秘书长袁帅表明，互联网企业的“农业梦”早已表露无疑，数字化助农风潮鼓起。悄然无声中，对村庄的流量扶持现已成为各途径的一致。2023年底，专心于“村庄vlog”的“张同学”一夜蹿红，不到三个月涨粉1760万，均匀每天涨粉超越20万。村庄场景成为了全新的场景增量，将公众目光重新引导回到淳朴的村庄日子，迎合了人们心中深藏的乡土情愫，也呼应了村庄复兴的方针主旋律。远离了城市的市政服务和消费方法，村庄日子中总有许多繁琐，但所谓“年味”的典礼感，也往往隐藏在日子的点滴当中。
例如，纷繁复杂的收购年货，也仍然是春节期间的保留节目。近年来，跟着互联网电商的蓬勃开展，人们的年货收购逐步从线下搬运到了线上。本年，商务部等部分也一起发起了“2022全国网上年货节”活动，号召各大电商途径推出更广泛和全面的服务。阿里、京东等途径开端将生鲜农产品(000061)的出售作为重点发力方向，橙心优选、十荟团等社区团购也纷繁在本年提出了“助农计划”。当然了，以农产品起家的拼多多，更是从基因上就有扶农助农的优势，本年年关将近，拼多多以多样化的数字化扶持视点，在助农路上不断加码。将拼多多的互联网+精准助农战略作为一个窗口，从中能够窥见互联网赋能我国村庄复兴的时代激流。餐桌上不相同的年味儿正所谓“民以食为天”，食物收购能够说得上是置办年货中最重要的一环。以往，食物想要从出产者交到顾客手中，还需要先经过分销商、批发商、市场等环节，既增加了买卖的本钱，也拉长了食物的流通时刻。为了缩短供给链，拼多多砍掉了传统形式中的一级供货商、二级供货商等中心流通环节，打造了产地直销系统，让商品能够直接送达顾客手中。就以春节时餐桌的常客开心果为例，这种坚果在国内产值较少，因而高度依靠外国进口，而广东揭阳市便是国内重要的休闲食物集散、加工产区。现在，商家能够经过拼多多这些产品直接出售给顾客，免去了繁杂的中心买卖环节。
在拼多多直销形式下，一瓶开心果的售价大约是12元，而传统形式下可能会挨近20元。除了在出售和流通环节进步功率外，拼多多还进入了产品出产的上游，从源头下手，使用技能优势改善果品出产形式，进步产质量量。冬季正是草莓会集上市的时节，在这其中又大又甜的丹东草莓则是最受欢迎的品种。不过，在2023年初，丹东草莓还没有像今天这样火遍全国，在疫情爆发初期还一度面临滞销。而拼多多的“抗疫助农专区”不光解决了丹东农民的燃眉之急，更是让全国人民都认识到了丹东草莓的香甜，帮助它一跃成为“网红”产品。拼多多关于丹东草莓的推进还体现在了对出产形式的改善上。早在2023年，拼多多就举办了“多多农研科技大赛”，探索农业数字化技能的使用方法及其推广的可能性，用技能手段进步农产品经济效益。本年，来自丹东东港的草莓合作社玖玖农场就引进了在大赛上获奖的ai技能。该技能能够经过智能水肥、温控、植保等策略，确保草莓质量的稳定。
这套系统还进步了大棚办理的功率，让一个人就能办理七八个大棚，然后进步草莓产投比。能够看到，拼多多经过产地直销的形式简化了产品出售的中心环节，既拓宽了产品销路，也让顾客得到了实惠。更重要的是，拼多多还使用自己的技能和途径优势，带动产品供给侧晋级，进步产质量量，终究让用户完成消费晋级。在拼多多年货节的带动下，顾客能在餐桌上享受到质量更高、品种更丰厚的产品，让人回想起从前那种被美食招引的感觉，“年味儿”天然也就更浓了。在拼多多带动下完成晋级的，也远不止顾客的餐桌。助农绝不仅仅是“百亿补助”现在，拼多多年货节现已成为了许多农牧业产区每年中最重要的出售窗口，乃至能够说年货节的出售额在相当程度上决议了接下来这一年的走向。但拼多多也没有将助农的脚步停在传统的电商流量歪斜和途径搭建上。拼多多关于农业工业链晋级的推进是从底层改善村庄经济，全链路打通村庄出售循环的举措。
2023年拼多多就开启了“多多课堂”，为农民供给“扶贫产品上行与互联网运营”课程训练，帮助农民把握农产品新式出售的相关常识。多年以来，拼多多经过将农业产能和农产品需求在云端进行结合，以“农地云拼”系统带动市场增量，然后促进了农业工业的开展。广西横州本年的开展就很好地体现了拼多多的助农形式。横州号称“我国甜玉米之乡”，其产品相同在这几年搭上了拼多多的快车销往全国各地。而在拼多多规模化、标准化、精细化出产的推进下，横州人环绕玉米开展出了一整条工业链。
为了进步玉米出产功率，横州逐步开展出了一套“养分杯育苗+免耕+定向培养+测土配方施肥+病虫害综合防治+秸秆综合使用”的种植技能系统，均匀每亩产值从600斤大幅进步到了2300斤。玉米秸秆也被打碎成饲料售卖，相同能带来每年近百万的利润，完成物尽其用。为了让玉米的销路更为畅通，横州也打造了县村庄三级物流服务系统，解决了冷链仓储、农产品会集分拣配送等需求。工业链的晋级带来的不只是收入的进步，还发明了更多工作机会：2023年1-8月，横州市网商数量5257家，带动工作创业1.68万人。这还产生了更为深远的影响，那便是年轻人更乐意回到家园开展了。