洛阳巨尔奶的产品包装将以崭新的面貌近日上市。而他们过去的包装是个什么样子呢？杂、乱、差、不上档次是最好的概括。所谓杂，表现在该产品包装的整体面貌上杂，没有一个统一的基调；所谓乱，是产品包装的形象上的乱，时而是跑的牛，时而是蹲下的狗，时而又是一部电脑，不伦不类；所谓差，整体设计水平差，没有一个可上档次的包装形象定位。所以，这种产品包装，不仅在消费者心目中不能形成定势和定位；同时，也显得产品质量不高档，（其实产品的内在质量是非常好，为此被确定为河南省惟一一家“中国学生奶”生产供应基地）。但是，就是因为产品包装不好而受影响。为此，笔者作为该企业产品进入市场的主策划人，把产品形象的改进作为重点去抓。从中希望一石激起千层浪，喝出时代新潮流。
产品包装的改进，重点是注入一种新的文化内涵，不仅让人通过这种文化喝出特别，喝出感觉喝出潮流，同时还要让人喝出上进，喝出聪明，喝出消费一大群……本着这种出发点：本人在包装的改进上着重坚持以下几个基本点：①是从文化的注入上改进。②从构图造型上改进。③从广告用语上改进。5从组织材料上改进。
一、从文化的注入上改进
文化不仅是企业形象的灵魂，同时，它也是产品形象的灵魂。有了这个灵魂，这个产品的形象就会做活，这个产品的品牌也会做大。反之，离开了文化，这种企业就不会久远，这种企业与产品的形象就不会有什么生机。那么针对巨尔奶产品，文化的注入该从何入手呢？又该如何找出它的定位呢？我们根据不同产品诉求的不同对象采取了不同的定位。一方面，各自独立形成定位；另一方面定位中又蕴含着不同定位。
从巨尔奶产品类别中，可分为两种：一是整体饮用的奶；二是从中分离出的“学生奶”和“中国学生奶”。作为整体饮用奶其注入的文化内涵是：“步入新世纪，喝出新潮流。”配合新潮流，在图案构思中，将英文“巨尔”中ju e t的第一个字母“j”极尽扩张，占居画面的二分之一周长边沿，并以大的巨浪而定位，即“巨尔——巨浪”。在图案的整体背景中，是一望无际的汪洋大海和前边的大“j”形成呼应，共同形成的文化内涵是“巨尔——翻巨浪——巨浪成汪洋”，从中暗喻着巨尔乳业将掀起中国乳业的新潮流，将形成冲击国际市场的大巨浪，滚滚向前，锐不可挡。
对于从中分离出来的“学生奶”和“中国学生奶”这种新一族的饮用奶，其注入的文化内涵除兼有以上内容外，更主要的是增加了毛主席早年对学生们的题辞：“好好学习，天天向上”，并加上关联广告用语：“巨尔学生奶，帮你步入知识的海洋”。这种文化的注入，可表达三层意思：①伟人毛主席对学生的殷切希望；②孩子们的家长（爷爷、奶奶们以及父辈们大多还是毛泽东时代出生和成长起来的人）对学生们的殷切希望，这一层人将是一个很大的消费群体，能激起他们的怀旧，也能唤起他们的思念，更能促使他们去支持和鼓励孩子们去喝“学生奶”和多喝“学生奶”；③尤其是喝了这种奶，能帮助步入知识的海洋，将是学生们的理想，也是“学生们”家长的希望与期待。由此，而会形成饮用巨尔学生奶的新潮，从而推动销售额的增长。应该说，这是策划者的良苦用心。
二、从构图造型上改进
去巨尔奶的包装，是什么样的形象呢？恰如一个无序的杂牌军，形成不了系列，也形成不了阵容，一个包装一个样，主体图案中有电脑、有小牛、有小狗，还有拟人牛；有的有背景，有的没背景；有的是草原，有的没草原……另外主题品牌巨尔的名称也不突出，所以，这种包装在造型上，必须加以改进，使它形成一个统一的定势，在统一中有变化、有区别。
1．统一是所有的包装全部统一在一个大红色的“j”字阵容中，即是包装的边沿图案，又是一个统一的标识，还是一个大巨尔（英文）的“j”字（图三）；而统一又是红色，即说明是红色的巨浪与潮流，又区别了饮料中惯用的兰绿色基调，容易在人们识别中产生视觉冲击力，强化记忆力。
2．统一中的变化与区别，最明显的变化和区别有两点：一点是每个产品的主题名称用色发生了变化，出现了一种产品名称采用一种不同的颜色，有蓝、有黄、有绿、有红、还有咖啡色；另一点是背景的海洋是一个统一造型，但是其中的用色也和主题名称用色的变化一样，根据不同的产品，采用了不同的用色，有玫瑰红、有紫罗兰、有海洋蓝、有草原绿、有橘黄色等等。
以上这种改进，达到了与构图上由乱到统一，由无序到有序，由一般到新颖的大变化，从而提高了该产品包装的品位档次。
三、从广告用语上改进
广告用语，是一个企业或某一种产品精神理念的心理表述。如同一个人的宣言和一个政治团体的纲领。因此说，出现在产品包装的广告用语，是非同一般的点睛之笔，甚至于一个好的广告语，就能喊醒一个民族，喊出一个市场，莫怪很多企业纷纷出高价征广告用语，道理也就在此，如双汇的广告用语“汇集世界高科技，汇集世界新工艺”把“双汇”的内涵定位在高科技的追求上；春都的广告语：“味道好，当然吃得开”是花费几十万元征集来的；中国一汽的广告语：“中国人用中国的红旗”，把民族的精神表现出来了，而巨尔的广告语是什么呢？过去只是“国际同步，无菌保鲜”这么两句，说明了企业产品质量的可靠，却体现不了内在的精神。为此，笔者经过再三酌斟，并征求多方人士意见，决定把“好好学习，天天向上”用作“学生奶”的广告语。该广告语会在人们心目中产生一波三折和一石击起千层浪的心理激情，尤其是学生们的家长与老师们会产生认同。把“步入新世纪，喝出新潮流”作为巨尔乳饮料的广告语，既有一种时代感，还有一种时尚追求，——喝出新潮流，喝得好，就能喝出一个大产业，喝出一个强壮的民族来（日本曾提倡一杯牛奶，可以强壮一个民族，也是这个意思）。
四、组织材料的改进
在一个包装图案设计的组织材料上（也叫构图要素上），一般所用的内容有商标、照片、产品名称、广告语、吉祥物、产品内容说明、厂家地址电话等等。而洛阳巨尔乳业的产品包装所使用的材料怎么解释呢？似乎以上所说的要素都具备，但是由于乱而缺乏统一和集中。因此，在改进这些要素方面，本人进行大胆的调整：
①把过去突出产品名称，改为突出产品商标，为日后打造名牌作准备，从而强化了品牌，以增强人们对品牌的记忆度；
②重塑吉祥物，过去巨尔奶品上的吉祥物，没有一个确定的形象，从包装上看，有小牛，有小狗，还有拟人的小牛，难以让人有一个固定的印象，且拟人小牛的眼睛鼻子分不清，这就影响了吉祥物的美好形象。所以必须加经改进。在改进中，借鉴本人设计双汇王中王狮子形象的经验，在似像非像之中找到神像，找到其中美的所在，首先坚持整体形象仍像原先的拟人小牛，但脸部眼神中要突出表现儿童天真无邪的神韵和机灵劲。鼻子不能再像眼睛，而翘起的小嘴表现出开心与满意，加上伸出的舌头，更突出了它的俏皮，尤其是脑门上的一朵大红花和飘带上的小模范字样，让人想到小牛是一个小模范，喝巨尔奶的小学生也是模范，巨尔企业所生产的奶质量优品位高，也是小模范。一个小模范标志着企业的发展是一流的企业，是先进的企业，是正在成长着的企业（小牛就是这个象征）。
③增加了红色的包装边沿大“j”字图案，提高了识别率，强化了视觉形象，对促进销售大有好处。5加入了新的广告语“好好学习，天天向上”，“步入新世纪，喝出新潮流”，“巨尔奶让你步入知识的海洋”等，同时，还突出了“中国学生奶定点生产企业”的名称，说明产品质量的可靠性。除了以上诸多改进的要素以外，在色彩和构图上也强化了对比效果。即色彩上热烈与淡雅对比，色块上大与小对比，构图上深与浅对比，动与静对比，整与零对比等。
总之，设计出一个很好的产品包装，是一件很不容易的事情，众所周知，希尔顿香烟的包装付出了20万法郎，许昌帝豪烟去美国就改动了五遍，北大荒酒征集包装付出上百万元大奖，就连双汇的王中王狮子，企业还奖励设计人3000多元，这一切说明，产品包装的重要性。莫怪国际统计协会的报告说好的包装可推动产品销售，增加销售额15％到18％，消费者选购商品有50％的人是受包装影响而促动购买的。所以说，为企业策划，尤其是包装的设计与策划一定要讲究文化含量与定位，讲究好的吉祥物，讲究好的广告语，讲究一个好的形象展示，从而给企业带来丰厚的市场回报，同时也体现了设计人或策划人的自身价值。
主策划：宋玉刚策划：宋玉刚王佳燕李磊丽