美国出版巨头赫斯特旗下的时尚杂志cosmo，近期调整价格策略。如果读者订阅第一年的印刷版，每年花费为10美元，但是ipad版的价格，却是19.9美元。
《华尔街日报》指出，cosmo这种定价，势必会让读者深感迷惑。一些杂志出版商，正在偏离传统，提高数字版的定价。
广告收入在杂志行业的收入比重为四分之三，随着广告下滑，出版商希望针对平板电脑、智能手机的数字本成为新收入来源，首要举措，是改变一年只需不到10美元的廉价策略。
cosmo出版商赫斯特杂志集团的总裁david carey表示，杂志行业面临一个机会，降低对广告商的依靠，更多从读者身上获得收入。赫斯特执行副总裁john loughlin干脆表示，希望6、7、8、9美元的纸版定价成为历史（转向定价更高的数字版）。
在开挖数字版财源上，赫斯特并非独家。《popular science》、《field & stream》等bonnier公司出版的杂志，ipad版定价高于纸版。另外，英国《经济学人》杂志也宣布涨价，纸版和数字版捆绑产品的定价，从127美元暴涨到了160美元。
在过去12个月中，《vogue》、《纽约客》登杂志也提高了纸版、数字版的捆绑定价。对于读者来说，过去可以免费获赠数字版，但是现在需要为数字版另外付费。比如《纽约客》最近推出一款捆绑产品，纸版和数字版合计定价为每年99美元，而单独的数字版或是纸版，定价也是69美元。两年前，数字版尚未上线时，纸版《纽约客》的定价只有每年39美元。
另外一家出版商condé nast的总裁bob sauerberg表示，虽然数字版涨价，但是选择增加订阅数字版的纸版订户，增长了四分之一。目前，该公司拥有50万纯数字版订户，同时订阅纸版和数字版的混合型订户则为150万。
这位高层表示，整个杂志行业都在转型，他们希望从读者身上获得更多收入，通过更高的定价，杂志希望重新定义自己的读者群。