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看PS版价格谁主沉浮(上)

2024/12/31 19:44:34发布13次查看
2006 年2月 23日,河北省涿州市寒冷的空气让原本萧索的初春更加沉寂。
“2006年全国ps版生产厂座谈会”在涿州市城东一家名为“诚信”的宾馆里举行。也正是在这个地方,全国41家ps 版生产企业共同签署了一份名为“2006 年全国ps版生产厂座谈会纪要”的文件,其中有这样一段文字:“根据当前铝价情况,从 2006 年 3 月 1 日开始,各企业 ps 版销售价格在现有基础上原则上涨价 3 元 / 平方米以上,在此基础上采取优质优价,企业自主确定。”
自此,中国 ps 版行业第一份最具行业代表性的价格调整协议就此达成,同时它也宣告,国产 ps 版价格 20 多年来只跌不涨的局面即将被打破。
成本攀升的结果
“会议的目的绝对不是这样”,全国 ps 版专业委员会主任岳德茂不赞同外界将“2006 年全国 ps 版生产厂座谈会”的成果归纳为“达成了一个涨价协议”,“大家坐在一起,一方面对于原材料涨价能够达成共识,另一方面,作为协会,在会上呼吁大家要保留一定的利润空间,用于技术研发,这才是召开会议的初衷。”岳德茂见到记者便急切地说。且不论成果是什么,但原材料上涨确是大家走到一起的根本理由。
作为 ps 版的支持体,占 ps 版生产成本 1/2 以上的铝版基,其价格在近两年持续走高,尤其 2006 年开年以来,几乎一路上扬。
由图 1 伦敦金属交易所公布的数据可知,受能源危机和国际竞争影响,国际铝价一年来持续走高,仅 2006 年1~2 月短短一个月中,增幅就达到 14.18%。
尽管随着我国西南铝业等一批企业的投产和扩大再生产,ps 版铝版基国产供应大致可以达到 70%,但受国际市场的影响,国内依然面临铝价上涨的局面。
2005 年 1 月~2006 年 1 月,国内铝价一年的涨幅就达到 21.06%,按此计算,一年中每平方米铝板价格上升在 3~3.5 元 / 平方米之间,如图 2 所示。 不仅是铝材,水、电、石油、天然气等价格均在上涨,传统低廉的人工成本优势也伴随整体经济发展不复存在。 如果还有人相信这只是一时的价格波动,那么,2006年召开的第十届全国人民代表大会第四次会议上,政府提出 能源价格应逐步市场化”,将使这些人的梦想彻底破灭,国家今后将通过提高能源价格来反映能源资源的稀缺程度。
博弈中合作
经济学中有个名词叫“囚徒困境”,两个囚徒共同犯案被抓,如果互相合作互不供认,则双方就会获得最大的利益;如果一方背叛同伙,则出卖者获得利益,而被出卖者受到惩罚;如果相互出卖,则双方都会受到惩罚。事实上,人们往往因为出于私利,而都做出了损人利己的选择,结果因为“相互出卖”而都得到最糟的结果。价格战如同背叛,多轮博弈之后,多败俱伤的ps版厂商开始思考如何获得最大利益。
铝价上涨,使得因为常年经受价格战的ps版行业,本来就接近天花板的利润近乎消失。“价格战打不起来了,大家都已经降到无钱可赚的地步,只有坐下来谈。”华北铝业有限公司销售部部长汪曙,正是因为看到如此情形,才会积极策划“2006年全国ps版生产厂座谈会”。在他的心目中,国内几家铝业公司正是选择了“一致对外”,才换来“幸福地成长”;对铝依赖程度很大的中国空调行业也在一次行业会议后,达成了共同涨价协议。华北铝业相信,ps 版行业的出路也在于此。
涨幅定在 3 元/ 平方米的提议,迅速在“2006 年全国ps 版生产厂座谈会”上得到了一致通过。41 家版材企业在一份名为“2006 年全国 ps 版生产厂座谈会纪要”上签字。“签字只是个形式,关键看是否能够执行。”这是很多企业负责人会后对记者的表态。
脆弱的涨价之路
“2006年全国ps版生产厂座谈会”之后,记者一直追踪此份协议的执行情况,龙马铝业等一批厂商在会后第二天(2月24日)便将签署的会议文件原样传真给各地经销商,同时控制市场出货量,为整体涨价做好铺垫。而更多厂商则按兵不动,静观其变。“反正协议规定涨价是从3月1日开始,先看看其他厂商的举动。”位于深圳的某家 ps 版生产企业负责人的话可能说出了很多并未采取涨价行为厂商的理由。
3 月 1 日,协议规定厂商涨价的最后一天,记者采访了在会上率先作出涨价承诺的“三光”企业(富士星光、四川炬光、拥有华光品牌的乐凯二胶)。富士光副总经理朱有福表示,公司内部原定于 4 月进行价格调整,鉴于此次会议签定内容,将涨价日期提前3 月 1 日,涨幅严格按照规定,定为 3 元 / 平方米。尽管富士星光已经将调价通知发放到各销售点,但朱福同时表示,涨价涉及各个环节,销售网点落实及价格传递到印刷企业都存在一个过程。乐凯二胶销售司副总经理高建立告诉记者,乐凯二胶已经调整产品价格,平均涨幅为7%,每平方米涨价2 元。高建立示,制定这样的涨价幅度,主要是根据当前国内铝价。四川炬光销售部人员则表示,早已在2 月7 日就将司产品涨价信息公布在网上,根据产品类型,涨价幅度为 8%~20%,目前一直严格按照规定执行。
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