水泊梁山108名好汉都有侠义的精神，但整部小说里刻划的每一个人都是栩栩如生的，没有雷同的地方。回到产品研发的初心，每一款不同车型的背后也都有着对一个企业特定需求的独特群体来出发的。基于个人意识越来越觉醒的不同群体，奔驰提出个性化营销策略。具体来说，营销里怎么以客户的语言，以他喜欢的方式，以他想要的沟通和体验。
奔驰从这些人群出发寻找他们和车的关系，来建立完整的精准产品定位。
奔驰还创立了分享型的社区，作为第一个豪华车品牌专门为女性粉丝和女性客户来打造的。这样的一个互动平台你可以在“she’s mercedes”和各行各业的女性们、企业家们和朋友们分享以及相互激励。
“心所向，驰以恒”在2015年是首次提出的，奔驰希望抓住每一个普通人生命中最重要的几个时间节点，比如友谊、恋爱、生宝宝或者孩子第一次入学等等，这样在正常的生活过程中，那些最重要的时刻来阐述品牌其实就在你的身边。
2016年，当年最大的社会事件，就是巴西的奥运会，奔驰把“心所向，驰以恒”这个品牌宣传的和体育精神连在了一起，提出了“成功很短暂，但它是让你向往下一个胜利，明天我们还要赛场见”。
在新的市场环境下，营销里所谓的产品定位相当重要。产品定位也要从客户出发， 25大车系，130多种不同的车型。