为了减少盲目性，提高商标注册率，本文将着重探讨商标如何创意及创意商标应该考虑的要素。在商标创意之前，首先应该考虑的是商标的定位，所谓定位就是将来如何使用这个商标，即该商标是用于商品商标，还是服务商标；是仅用于一类的商品还是用于多类商品；该商标是用于企业的主商标还是用作于从属商标；该商标是仅用于国内市场，还是用于国际市场，是多国市场还是个别国家。这是设计商标的最基本的问题。因为设计一个用于多项商品的商标要比设计一个用于单项商品商标的难度大；设计一个既用于商品又用于服务的商标要比设计一个仅用于商品或仅用于服务的商标难度大；设计一个用于多个国家的商标比要设计一个仅用于一个国家或地区的商标的难度大。由此可以看出，商标用的范围越大，地区用的越广，商标设计的难度就越大。为此，商标创意，首先要将其定位，然后组成商标创意小组，参加人员除了决策人外，应当有商标专家和美术设计师。在进行商标创意时，可以参考以下设计原则：
一、根据商品的功能和用途或根据消费者群体选用题材，设计商标
在当今社会里，社会分工越来越明确，越来越专业。人们生产的某一种产品或一类产品不可能适用于整个社会群体，而只能侧重于某一个方面的群体或社会群体的某一方面。为此，如果决定所创意的商标仅用于某一种产品或某一类产品，那么，该商标可以设计得对其所用于的产品具有间接的叙述性或对其产品有一定的暗示性。例如：有于儿童饮料的“娃哈哈”，用于保健品的“青春宝”，用于粘合剂的“强力”，用于卫生巾的“舒而美”等等。仔细回味这些商标，可以认为创意得都非常恰到好处，既对于其产品没有直接的描述性，也没有与其产品相距十万八千里。这些商标的奥妙之处就在于通过商标本身引导消费者认识和理解产品的功能和用途。
二、根据企业的性质选用题材设计商标
现在的企业是多种多样的。按其规模，分为大、中、小。按其体制，分为国有、股份、独资、合资、民营等，按其性质，分为生产型、销售型、服务型。如果再细分，可分为单一型、综合型、科工贸一体型等等。为此，在选用题材设计商标时，应该考虑上述因素。如果按其企业的性质选用题材，设计商标，就必须放弃上述第一条的选择标准。因为一个企业的发展规模是未定的，发展方向也是可以改变的。如果打算将所创意的商标用于公司的主商标或司标，甚至用来做公司名称中的商号，从而达到三位一体的现代商标使用模式，这个商标应该是不侧重于表示某一方面的含义，而应该选用内涵丰富，外延宽广，博大精深的文字或图形。例如：“森达”、“步步高”、“通用”、“中化”、“sony”、“toyota”、“panason ic”、“联想”、“方正”等等。假如人们不熟悉这些商标，就不知道这些商标用于哪些产品或服务。由此可以证明，越是从商标本身看不出它们所用于的产品是什么，就越是好商标，从而它们的使用范围就越广，含盖面就越宽，也就越能成为一个驰名商标。（未完待续）