1、tiktok站上c位先来了解一下支颖，加入字节之前支颖曾在普华永道和uber任职，拥有丰富的跨国公司工作经验。2016年支颖正式加入字节跳动，担任火山短视频的运营和商场，近两年来支颖在抖音内部担任的事务不断增加，职权范围也不断扩大。关于支颖，有知情人士这样点评她，“风格强势，但能力也很强，拿手开拓性的事务”。拿手开拓性事务的支颖转岗到tiktok，这好像也从侧面证实了字节往后会将更多重心或许会聚集到海外事务上这一或许。但细心想来，字节工作重心的转变也并非毫无征兆。自从2022年以来，国内多位字节高层就现已陆续转岗或许开端更多参加tiktok的事务。2022年12月，原今日头条担任人陈熙转岗至tiktok电商;字节跳动商业化产品原担任人周盛，也将只担任tiktok的商业化产品与穿山甲事务;包括抖音集团ceo张楠，在2022年也开端过问和跟进tiktok的部分事务。至于开端重视海外事务的原因，也与曩昔一年字节本身事务的开展有关。从字节国内最大的增加引擎来看，曩昔一年抖音营收方面的表现仍旧可圈可点——其电商事务gmv上一年增加超过70%，本地日子事务gmv远超年初目标。曩昔一年，抖音一直也维持着7亿的dau和2小时左右的运用时长，但换个视点看，想要再从用户数量和延伸运用时长上来寻求增加，已然没有太多空间。更可怕的是，尽管抖音事务一直都拿出了不错的成果，但字节的飞书、朝夕光年、pico等事务现在也处于或仍在亏损、或事务增加未达预期的状态。一方面是事务触顶，一方面是增加不达预期，这样的状况下，字节只得将寻求新增加点的期望放到了海外。而在字节诸多的海外事务中，tiktok是字节投入力度最大的事务，也是最有潜力为公司带来新增加的事务。
2、tiktok加快扩张说到tiktok，相信大家都不生疏，俗称“国际版抖音”，此外它仍是迄今为止全球增加最快的交际媒体渠道。tiktok于2023年5月上线，仅4年零4个月，tiktok就突破了10亿月活跃用户的大关。
在此之前，全球10亿日活以上的app只需四个：facebook、whatsapp、instagram和youtube。但靠短视频内容发家的tiktok却不止是一个短视频渠道，更是囊括更多其它事务，其间最为典型的就是电商和广告。先说电商。2023年，张一鸣将跨境电商列为字节三项要点新事务方向之一，尔后tiktok便开端初步试水电商。先是测验与沃尔玛合作直播带货，而后又在印尼和英国上线了tiktokshop。曩昔一年，tiktok电商在全球多个商场的扩张步伐更是明显加快。上半年，tiktokshop便在商场广阔的东南亚商场上线，包括泰国、越南、马来西亚、菲律宾、新加坡等多地;11月，tiktokshop更是直接登上海外规划最大、最老练的电商商场——美国。从成果上来看，tiktok上一年在东南亚的gmv增加翻了三倍，达到44亿美元，梁汝波直接在全员会上表示，要进一步开展出海电商。值得一提的是，
2022年tiktok的gmv目标仅为20亿美元，而这一目标在2023年就被提高至230亿美元。其次是广告。从广告营收增加方面来看，上一年下半年，tiktok尽管将广告收入目标从“至少120亿美元”下调至“100亿美元”，但这一数字仍远高于2023年40亿美元的广告收入。而让此事务完结飞速提高的主要原因，是比较其他渠道更低的价格。依据媒体研究组织vaynermedia在2022年共享的数据显现，在tiktok上投进更高的成本简直只需instagramreels的一半，比twitter廉价三分之一，也比snapchat廉价62%。
因而，tiktok在广告事务上得到了更多客户的喜爱。有用户直接表示，“曩昔许多品牌合作方都会把广告预算100%投在instagram上，但2023年或许会出现有越来越多的广告主把80%，乃至100%的预算投到tiktok上的状况。”除了这些，tiktok在游戏、音乐等方面也在加快布局，例如在越南测试独立的游戏频道，并答应视频创作者链接一些简单的游戏，以及向美国专利及商标局正式递交了tiktokmusic商标注册申请等。明显，tiktok现已不再是当初那个只能刷短视频的渠道了。
tiktok日活用户多是公认的，但由于海外大多顾客经过内容电商购物的习气还未养成，造成了tiktok渠道上的用户数和流量都很高，但电商事务的实践转化率并不高的状况。比较国内顾客非常老练的网购心智，欧美国家大多用户在购物时依然会选择品牌官网，或是沃尔玛、亚马逊等老牌线上渠道。比较之下，tiktok的优势不明显，拥有巨大流量的tiktok更像是一个推广渠道，在渠道中投进广告可以增加曝光，但想要让用户在其间完结购买行为，并不简单。简而言之，字节让副总裁转岗足以展现其想大力开展tiktok的决心，但从现在的状况来看，这无疑是一场硬仗。