好的构思可以让品牌商花的钱物超所值，让品牌在顾客心中留下深刻印象。构思是大型活动的临门一脚，就像你家开一个派对，预备了饭前文娱，照料好了大餐，预备好了全部，可是没有人来，全部都是徒劳，所以，广告的效果在于把人引到厂子里，并通过不同的更换信息调集顾客的心情。构思表现从属于整个营销活动的大战略和节奏，可是在互联网环境下，他更多呈现出局域化的特征，效果和点击也受到广告媒体目标人群的影响。
大型活动主要有站外媒体和站内媒体两块，站外媒体也分许多类，一般有曝光类，曝光类指一些大型的户外网站和垂直类网站，比方咱们熟悉的新浪、优酷、搜狐等等门户网站，那他们的优势是什么呢，他的曝光效果和影响力很大，可是它的点击成本非常高，由于这类媒体不仅起到引流的效果，还能起到影响力的效果。效果类媒体有许多，成本也很低，可是它的数量非常有限，效果类媒体主要分为客户端媒体和弹窗类媒体，移动类媒体就是移动客户端的广告，sns类媒体就是微博