近日，部分小红书用户会发现，小红书主页发生了细微变化：本来底部导航栏的“购物”进口消失，取而代之的是“视频”进口。
1、抖音和小红书“双向奔赴”小红书新推出的视频栏目在出现上与主流短视频渠道高度类似：单列信息流、上下滑动切换视频、转赞评功用，能够说除了在排版上有少许差别外，小红书的视频栏目就是第二个抖音。这并不是小红书在短视频上的首此测验，2023年小红书上线了“视频号”，主页推荐信息流中，也是图文和短视频内容彼此交叉。现在拓荒专门的沉浸式短视频进口，意味着短视频的位置不断提高。而在小红书向抖音靠拢的一起，抖音也在向小红书的图文种草看齐。在抖音主页，和同城、商城、关注、推荐并列的顶部tab栏，多了一个“社区”栏目。点开社区后，假如不说这是在抖音，可能很多人都认为打开了小红书。抖音社区没有采取一向的单列信息流出现方法，不管是在主页出现布局上，仍是在内容页的设计上，都和小红书高度类似。当然，抖音上线图文种草的社区功用现已衬托许久，在上一年9月的抖音创作者大会上，抖音就明确说到图文将成为未来要点聚集的事务，并且会敞开一级流量进口。值得注意的是，在图文范畴的流量分发机制上，抖音超过四成流量向两大方向歪斜：其一是真实客观、详实有用的生活经验、攻略测评，其二则是探究自我、引领潮流的小众爱好。而这两个方向的内容，也恰恰是小红书的优势范畴：大量真实的生活、攻略共享内容让小红书成为很多网友的“百科全书”，在小众爱好范畴上，大火的露营和飞盘风潮也是先从小红书席卷开来。抖音加码图文，小红书加码短视频，在侵略彼此腹地的一起，两个头部内容渠道也越来越像了。
2、殊途同归，但考量不同不管是加码图文，仍是加码短视频，都是渠道完善内容生态的行动，但小红书和抖音还有着不同的思量。对小红书来说，短视频风潮现已势不可挡，加快“抖音化”是能够理解的，但在这个行动却被外界视为是小红书商业化变阵的信号，原因就在于视频进口取代了本来的商城进口。作为种草社区，小红书一向都没有抛弃拔草的生意，想将电商事务作为渠道的第二增长曲线。但不管是最早上线的福利社，仍是2023年进入直播带货，小红书的电商事务都难谈成功。而在小红书探究电商事务的一起，作为立命之本的种草事务也在一再遭受冲击。抖音的“可颂”和图文社区、淘宝的“逛逛”、京东的“逛”…...和小红书难以打通拔草路径不同，这些有着电商基因的渠道反过来做种草更有优势，这也就意味着小红书的种草事务面临着极大的威胁。所以，尽管没有抛弃自己的电商事务，但小红书也不再执着于种草到拔草的闭环打造，而是回归初心，不断夯实种草的柱石。与此一起，在广告主的爱好逐步转向短视频渠道的时分，小红书完善短视频内容生态，也能反哺小红书的广告事务，招引更多广告主。另一边，对抖音来说，图文种草更是抖音放不下的蛋糕，而推出专属图文社区的时机也现已老练。截止到2022年8月，抖音图文的单日阅览量就已超100亿，图文用户占比达70%。“抖音不是短视频，不是直播，也不是图文，任何一种内容题材都不能归纳抖音。抖音是以人为中心的视觉化表达方法，是一种服务，服务于不同的创作作者、用户以及品牌。”显然，抖音的野心并不限于短视频，而在图文之外，抖音也在完善长视频、短剧等内容生态。
和传统电商不同，抖音走的是内容电商的路径，除了是出售阵地外，抖音仍是一个营销阵地，打造愈加完善、愈加多元的内容生态，能够触达更多场景下的消费者，以此更好地为商家服务，也让抖音更有招引力。另一方面，尽管这两年抖音在电商和生活服务等事务上狂奔，但抖音也知道，内容始终是渠道的立身之本。所以抖音回过头来，不断拓展内容鸿沟，鼓励优质内容的产出。当然，尽管小红书和抖音对内容化调整有不同的考量，但本质仍是殊途同归，那就是为了更好的商业变现。3、好内容才是内容渠道商业变现之本一向以来，在内容渠道寻求商业变现的路途上，始终都绕不开电商这一条路，抖音电商的成功更是让很多内容渠道趋之若鹜。小红书、知乎、b站、今天头条等知名的内容渠道都曾有过多次的电商测验，在多次受阻后，各大内容渠道都镇定了下来，不再执着于做大电商，而是转向寻求愈加符合渠道基因的变现路途。
现在，知乎商业化重心转向了知识付费和职业教育，付费会员也接过了知乎的营收大旗，成为了知乎的第一大收入支柱;今天头条也转型做抖音电商的导流渠道……乃至快手也不再执着于闭环电商的打造，在上一年双11的时分重新敞开产品外链，再度牵手京东、淘宝，以此来补偿渠道在产品sku上的不足。一起从渠道独有的老铁气氛动身，测验了招工、相亲等新事务。关于内容渠道来说，电商是前人验证过的好的变现路，但不是仅有的变现路，也纷歧定是最适合自己的商业化路途。小红书这次视频取代购物的行动，就是回归初心，从自己的中心竞争力内容种草动身，探究更多可能性。
因为很明显，相比于电商交易渠道，小红书更适合做生活方法和消费趋势的引领者，有自己独特的商业变现潜力。抖音和小红书的集体转向，也再次表明了内容关于内容渠道的重要性，好内容的土壤能够催生出更多的好生意。
当内容渠道都从自身的基因动身，安定渠道内容的中心竞争力，探究更多元的变现方法，也将为行业注入更多生机。