好的产品要有好的包装，好的包装不仅能使消费者感到满意，而且也能使生产商得到丰厚的回报。俄罗斯啤酒生产商每年都要为更换包装花费很大心思。去年年底，雅尔啤酒公司开始使用高细颈玻璃瓶来包装其 “冰爽”牌啤酒，“阿恰科瓦”公司则将自己的“中奖”牌啤酒包装在透明的玻璃瓶中。该公司生产的啤酒分黑色、透明、红色等不同颜色，用透明玻璃瓶包装可使消费者在选择时能直接对产品进行观察，而不是单靠读包装标签。“波罗的海”公司在今年初推出的“波罗的海古典第3”牌啤酒采用了１升装的ｐｅｔ聚脂软瓶包装，而圣彼得堡sun interbrew啤酒厂则开始生产用铝制瓶装“斯特拉－artois”牌啤酒，其容量为0.5升。到今年3月，又生产了同样包装的becks啤酒。他们认为，采用新包装能够增加产品的销量。
“波罗的海”公司负责新产品开发的经理杰伊木尔·阿洪托夫指出， “新产品的包装借助于许可及鼓励条件可有很技术性突破。如瓶盖的专门设计，聚合物的透明标签和玻璃瓶凸花图案等等”，他指出，最明显的变化是从普通的玻璃瓶开始。在今天啤酒柜台上原苏联的瓶装式样已经消失得无影无踪，取而代之的是欧洲式细长颈瓶的包装式样。与此同时，普通的纸质标签也不复存在了，现在玻璃瓶装啤酒的生产厂家广泛使用的是丝绸线条或用镂刻标签。这种装饰是在玻璃瓶上雕刻高质量的文字和图案。此外，还广泛采用透明的自显标签。如“涅瓦之冰”牌啤酒包装瓶的标签可在紫外线照射下闪闪发光。毫无疑问，啤酒厂家标新立异的包装不是无缘无故的，它首先取决于市场的消费需求。
杰伊木尔·阿洪托夫说，“采用新颖包装的产品十分畅销，因为它和旧包装的产品相比更能吸引消费者的眼球，唤起消费者的购买欲望”。圣彼得堡sun interbrew啤酒厂经理阿列克塞·沙维佐夫也证实，该公司开发出新包装产品后销量一下子增加了30％左右。杰伊木尔·阿洪托夫认为，“新包装的工艺设计虽然不会花费大量投资，但包装材料的变更必须投入一定的资金和设备”。他补充说，购买设备的资金可多可少，但要使其更加合理，必须在开发和生产新型包装品种时计算好其回报期限。现在，俄罗斯市场的新包装啤酒非常走俏，因此，其投资回报期限一般不会超过3年。