为了进步流量的利用率，也为了给卖家创造更大的价值，淘宝在14年前后提出来的小而美。提出的原因根据如下两点：
1、为了淘宝渠道的健康和安稳，有必要让大部分人有钱赚，而不是只让一小部分人赚大钱。
2、消费市场在其时也正在进入一个个性化的时代，大众化的品牌渐渐不能满足顾客的个性化需求。 经过几年的开展，淘宝也用事实验证了小而美的道路是正确。许多的小而美店肆锋芒毕露。在移动端流量占比越来越大的基础上，个性化展示越来越突出。流量排名千人千面，现在又有了店肆和买家的个性化标签，再到现在的内容社区化。每一个阶段的开展都是要让卖家的定位越来明晰，让有相同购物需求的买家聚集到一同构成社区。从而进步转化，进步流量价值。 图1（图片来源于淘宝网，仅供参考） 那么小而美如何才能完成?这是一个需求考虑的问题。要完成小而美，需求两个条件： 榜首你有必要是“美”的，你的产品要具有特色，这是由商家的本身才能所决定的。
第二，因为你“小”，所以你能付出的营销和出售费用是不多的，能否到达出售的方针，取决于商家本身的才能和外在商业环境两个要素。 只要定位精准，才能客户群精准，客户群精准，咱们的转化率才会高。下面咱们就和咱们说一下，小而美的店肆如何打造。 一、定价 关于定价这个事情，之前我也共享过相关内容，办法有许多，技巧也不少。但一定不能拍脑门定价，我主张是用数据去定价。 淘宝定价有两大禁忌，别离如下，咱们能够看一下：
1、不经过本钱核算，同行比较，盲目定价；
2、频频改动价格。商品价格一旦确认，应该尽量防止频频的改动价格，这样会给店肆带来极大的负面影响，会严重影响天然流量的进步。 首先咱们要找到咱们产品在淘宝同类产品中的价格段，参考的同类产品跟咱们自己的产品相近或许是相同数据，这样才有参考价值。咱们把这些产品的数据收集下来，价格、月销量、产品的转化率、查找流量等找到制成表格。 定价之前咱们一定要进行本钱核算
1、在定价之间咱们一定要去核算本钱，许多小卖家本钱核算的方式很简单，那便是我进货价多少钱，快递本钱多少钱。然后以此为标准定一个价格。这种状况其实许多状况下做下来，到了月底一核算，根本赚不到什么钱的。对于本钱咱们一定要详细核算，最好制作一个表格出来，如下图 图2（图片来源于淘宝网，仅供参考） 客户的购买心思及对价格的认识咱们一定要了解：
1、许多人在这儿都会有一个误区，那便是客户都是图廉价。其实不是的，不管任何一个消费层级的顾客，他们买的根本都是“划得来”、“值得买”。客户会根据自己的经济实力，确认自己买哪个价位的产品，所以，他们只是在某一价格区间里边，寻觅“性价比”最高的产品。他们终究仍是看重的是产品的运用价值，而并不是单纯的图廉价。
2、尽管价格高的未必是好货，可是“廉价无好货”，“一分钱一分货”的观念也现已深入人心，所以对许多客户来说，低价便是低品质，绝对不会买低品质的产品。当然，这是有条件的，是指在某一价格区段里的低品质。
3、顾客大部分会防止购买最贵或许最廉价的产品，而会挑选相对稳妥的中间道路，这个现在是大多有一定消费才能的卖家的一个习气。 例如同一件产品，一家卖200，一家卖100，一家卖50，那么顾客会相对考虑，200的肯定是暴利，会担心自己买贵了。而50的心思会想廉价没好货，认定这是质量差才卖这么廉价。而100的相对正常价格较容易取得顾客的挑选。
二、经过定价确认产品的根本人群画像 找到定价咱们就能够到生意参谋里找到这个定价的人群画像。 图3（图片来源于淘宝网，仅供参考） 咱们能够在“大檐草帽”买家人群画像里看到年纪占比，能够看到18-25岁和26-30岁总共占比55.7%，是最多的，然后咱们在买家人群中选取咱们刚才定好的价格。 图4（图片来源于淘宝网，仅供参考） 图5（图片来源于淘宝网，仅供参考） 图6（图片来源于淘宝网，仅供参考） 咱们从这些挑选的数据能够看到“大檐草帽”的人群工作分布、关键词偏好、喜爱的品牌现已下单时刻段等数据。有了这些咱们根本上对咱们的人群有了一个开始的了解。
三、经过根本人群画像找到适合这部分人群的精准关键词 了解了以上数据，咱们怎样才能让咱们的宝物契合这个人群定位呢？
1、关键词定位 人群找到了，咱们就能够找到契合这些人群的关键词，或许说这些人群最爱运用哪些关键词，然后咱们能够在宝物的seo优化中运用这些关键词，那么咱们宝物在查找结果中也就契合了这个人群定位。 怎样找这些关键词呢，有两种办法。榜首种办法，上面咱们确认定价的时分，咱们现已找到了跟咱们定价一样的竞赛单品，经过生意参谋数据剖析这个竞品，咱们能够知道这个竞品的引流词和成交关键词。 图7图片来源于淘宝网） 图8（图片来源于淘宝网） 找出这些竞品的词咱们也不能直接用，咱们要经过词的转化、查找量剖析这些词的优质程度，这儿不多说。知道优质程度今后，咱们要剖析优质关键词的人群。用“沙滩帽子女 夏 海滨”举例，咱们在人群查找中查找这个词。 图9（图片来源于淘宝网，仅供参考） 这时咱们就能够确认这个词契合不契合咱们的宝物定位，假如契合那么便是咱们需求的词。 第二种办法，直接在热词剖析中的“查找词查询”中找相似关键词。 图10（图片来源于淘宝网，仅供参考） 然后经过数据确认关键词的优质程度，选取优质词今后再去“查找人群”中确认该词是不是契合咱们的产品定位。选好契合咱们产品定位的词后，咱们能够放入宝物标题或许运用直通车，那么这样经过查找引擎优化查找进来的人群就契合咱们的产品定位了。‘’
2、概况页定位 咱们得经过产品定位了解咱们的性别份额、年纪段、价格段、地域、工作、还有偏好属性，那么咱们在概况页的规划中就要表现这些要素。经过性别份额，咱们知道购买大檐草帽女生占比69%以上，并且是公司职员和学生居多，所以咱们概况页主要是女人职场人士和学生看，规划的时分是不是就要契合这类人群的流量习气，页面逻辑要偏理性化，色彩偏女人化，卖点要抓住职场人士和学生需求在概况里进行展示。还有地域消费习气等等咱们也能结合到概况页里，这儿就不多说了。这样规划出来的页面你说契合咱们的产品人群定位吗？当然契合，这还用说。
3、发布时刻定位 见图5，咱们能够看到咱们的人群喜爱的购物时刻段，那咱们的上下架时刻是不是也要在这个时刻段设置，当然咱们也要结合本身状况考虑竞赛度的，在买家喜爱的购物时刻段内选取契合咱们竞赛度的时刻点。
4、内容定位 知道咱们人群的特色，咱们在写软文营销的时分，比方微淘等，是不是内容也要契合这类人群的特色，发一些他们喜爱看的内容。那么进微淘和重视咱们微淘的顾客也是咱们的定位人群。 经过以上4个方面，咱们就能做到精准定位，做出一个潜在客户喜爱的宝物及店肆做出相应优化，那么转化率也会上一个台阶了。 不沟通不电商，咱们能够加我