一批2014年风生水起的店肆，2016年好像不怎样出声；
无线端年代，品牌的辨认作用越来越减弱，产品为王年代来了；
新传达环境和新消费行为下，传统电商的品牌不断加快老化，甚至边缘化；
一些新品牌的崛起，短短一年就能够做到过亿营业额；本质上的竞赛回归到了供应链体系的竞赛；
常规的推广方法，带来的粉丝增长量速度非常缓慢；
淘宝“月月有主题，周周有活动”，你是不是感觉到活动疲劳症了？千人千面的形式下，流量的不稳定性有没有搞得你不可思议？ 说实在的，现在做店肆未来的规划，有几个人敢做两年后的规划，互联网的企业改变，一年的时间满足风风雨雨。
尤其是无线端年代，营业额说降就降，流量说掉就掉，你丝毫察觉不到真正的原因在哪？ 产品迭代的速度很快，碎片化的流量渠道难于捉摸，供应链体系难于柔性化，中小卖家的压力越来越大！但至少咱们能意识到一点：运营好你的用户标签，常常打乱用户标签，只会加快店肆下滑的步伐，比如： 风格常常变换 上新产品差异很大 视觉定位不精准 营销方法不匹配 ...... 所以，标签化年代，值得咱们认真思考！认真运营！ 今日咱们谈谈用户标签和视觉体系的关系。 无线端的视觉表现方法，越来越趋同于简洁、特性、有趣。小小的手机屏幕，竖屏思维开端占据顾客的用户心智，再巨大尚的pc页面也无法提升更多的营业额。 咱们知道，要想打造一个品牌，打造的是一种文明，一种生活方法。咱们有必要考虑品牌阶段性的改变，除了重塑与整理，还要考虑它的连贯性和持续性，更重要的是它的前瞻性。
品牌力的阶段性打造，体现在什么阶段该扩大品类，什么阶段该运用ip，什么阶段该启用明星合伙，什么阶段该延伸子品牌，等等。 当然，这一切的支点，需要从一系列精准的用户标签开端，唯有标签精准，才能够贯穿一直。 有了满足精准的用户标签，咱们才干描绘了一个画像，从而再构建一群人的画像。研讨精准的标签，就等同于研讨运用你的产品的精准人群。 不管产品再强大，运营方法再凶猛，这个年代的改变是瞬间的、无形的。粉丝经济来临了，每一个商家都应该树立一个“媒体主编”的思维来运营你的店肆和粉丝，就如同是树立一个杂志社相同，需要不断生产出有趣的内容，才干顺应年代的趋势。由于你的每一件产品，都销售给同一标签和品味的用户。假如没有主编才能的商家，在未来的营销上必定会吃亏。由于用户在新消费行为下，特别注重购买过程中产品与服务的体会性，偏好社交与娱乐性。
那么，怎样运用标签来匹配视觉体系呢？
首要咱们得找出尽可能多的用户精准标签： 一般咱们描绘店肆定位的标签是年纪18到25岁，在校大学生或是刚踏入社会的年青女人，时尚休闲人士等，类似阐述，其实，这样描绘其实是很片面，很浅薄的。给到任何一个规划师都很难找到一个突破点。咱们应该找出更多的标签，比如：喜爱，性格特征，星座，消费才能，喜爱化装，爱美，养宠物，喜爱旅行，用苹果手机，开宝马车，爱吃的水果，喜爱看电影等等。 有了精准的标签，能够开端策划： 咱们用倒推法，假定你的店肆未来一年要请一个明星代言或者合伙人，你会请谁呢？ 这个问题值得你认真思考一个星期！两个星期！一个月！ 力求找到同一标签匹配的“明星”，你就找到了策划方向！ 假定咱们的产品是中高端的女装，消费人群是一线城市的高档白领，性格干练、利索，受过高等教育，月收入比较高，商务活动频繁，有爱心，热爱公益慈悲等等。 下边我以“某明星”为例，首要我会大量搜集她的图片，然后选择出契合风格的照片：
咱们来找一找“某明星”的标签特点： “某明星”，特性率直，一贯给人一种是一个独立、特性、低沉、坚韧仗义的大女人感觉，勤勉敬业，结壮律己，用实际行动传递着正能量。在扮演上，她是一个有弹性、戏路广、具有大片“符号感”的女演员，能够驾御各种体裁，对角色演绎鞭辟入里，好演技使她屡次获得了权威奖项的必定。之前她演过许多动作电影，能够说是名副其实的侠女。一起，“某明星”与时尚严密贴合，她超模般的硬照表现力遭到各大时尚杂志的推崇。其共同的气质，也让她备受高端品牌青睐。除演艺事业外，“某明星”热心公益，建议并亲身参与多项环保慈悲活动，活跃投身其间，事必躬亲担起了回馈社会的职责。 总结之后，咱们从以下几个纬度剖析搜集到的代表性图片：性格特征、风格调性、神态与动作、灯火与道具、妆面造型、场景化、配饰。
1、从性格特征上，咱们找到符合产品风格的理念：特性独立、干净利落、精约大方。 咱们常说的品牌性格、品牌气质，首要体现在了运用咱们产品的客户群的性格特征与生活方法上。 一个明星的气质，往往代表了一个品牌的气质，并赋予品牌的某种“符号特征”。
2、从风格调性上，深蓝、紫色的冷色调给人坚实、强硬、奥秘、梦境的感觉，并具有激烈的女人化、沉稳的特性，也具有理智、精确的意象。咱们能够找到类似的资料作为规划中的辅佐元素： 页面规划的时分，咱们能够找更多的相关资料元素做为规划根据，在同一色系里边去运用，也能够用蓝色为基本色调，紫色和黑色做为辅佐色。
3、从神态与动作上，目光坚决，自信有力，沉着淡定；动作起伏较大，肢体言语极具张力与弹性，体现出一种动态的女人魅力，以及时尚感和国际大牌感，符合了品牌的调性诉求。
4、从灯火与道具上，采用了聚焦的硬光造型，加强了影调的反差，深刻的影子极具戏剧性与趣味性，直接体现了健康的独立特性；扶杆、气胎和凳子的辅佐道具强化线条的魅力。
5、从妆面造型上，略带低饱和的古铜色肤色，显得健康、性感、典雅；加长变尖的眉角和眼影，刻画出率直有力的特性特征，加深了画面的回忆形象；盘起后扎的头发，显得干净利索、雍容大方。
6、从场景化上，采用了笼统的组合方法，颗粒感的墙体，加强了画面的层次感和立体感。
7、从配饰上，夸大的金属手链配饰，凸显十足的现代感和品质感，装点了全体画面的和谐感。
以上这些列举，构成了视觉的基本要素，咱们还能够不断延伸，在这里不过多陈述。 由此，咱们知道，一份好的策划都是离不开一个精准的品牌定位和用户标签，并贯穿一直。咱们需要不断的坚持，坚持再坚持！优化，优化再优化！ 有了明晰的标签描绘，咱们环绕品牌定位开展店肆的logo规划与物料规划，以及字体系统，规范店肆的规划元素与风格。 店肆还没有办法请“明星代言”的初级阶段，咱们能够从选择模特的时分开端留心，同样能够运用精准的标签化，不断寻觅类似“某明星”的模特形象，用一致的方法拍摄，完善店肆的视觉调性。 具有特立独行的视觉表现，往往能够快速传达品牌的理念。 在优化视觉的一起，不断的理解品牌的宽度、深度以及广度。
无线端年代的流量，更多的来源于概况的主图，5张主图的作用直接影响着点击率、转化率和跳失率，咱们必定要在主图上下功夫，把主图当成是一个完整的浓缩的概况页，把主图当成是品牌策划的一部分。 策划一个好的品牌故事不必定体现在无线端的页面上，而是运用在营销的策略里边，跟着自媒体年代的步伐，需要把品牌理念不断的优化和传达，吸引更多的粉丝关注。
无线端的首页现已实现了千人千面的特性定制，咱们需要把不同类型的客户需求做细分，把精力会集在无线页面的模块上，从而提高店肆的转化率。 一起，咱们正在进入一个导购年代。直播也好，