而这一增长在英国广告市场上会下降到0.3%，进一步研究表明，对于欧洲大部分地区来讲，这一增长可能只有0.1%。
尽管预计的增长微乎其微，但是strategyanalytics的数字媒体策略主管edbarton表示，只有那些先于行动的企业才能在2013年中继续向前。
据悉，2012年英国广告总支出预计增长4.2%至209亿美元(约合132亿英镑)。barton指出，伦敦奥运会、美国总统大选和欧洲足球冠军杯都将对2012年英国广业指出起到促进作用。但这些因素对全球广告支出影响不会太大。
而另一方面，在线广告的增长倍寄予了厚望，据估计，2012年全球在线广告支出将会增长12.8%至832亿美元，占去全球广告支出的18%。英国方面，2012年在线广告预计将会增长10.6%至76亿美元。