近两年，随着我国经济的持续高位增长，人民生活水平迅速提高，生活用纸特别是高档生活用纸的市场容量大幅提升，消费量的年增长率达到10%左右。中国生活用纸行业正处于从现有工业过渡到大工业的阶段，规模化、集约化生产的趋势明显。一批规模小、设备落后、卫生条件差、污染严重企业的逐步淘汰，也为增加现代化先进生产能力提供了投资机会。
目前，恒安集团、金光集团、中顺纸业等都在上新的项目扩大产能，规划目标均为年产30万吨；还有一些原本不生产生活用纸的企业如恒利集团、潜力集团、凤凰纸业等开始进入该领域。正在建设和计划建设的生活用纸项目集中，机器设备的现代化水平大大提高，大企业间为保持和扩大市场份额的竞争将日趋激烈，挑战和机遇并存。
在这个背景下，虽然生活用纸行业与其他行业一样受到国际石油价格持续高位运行的影响，但没有像陶瓷、玩具等行业那样以提高终端产品价格的方式来消化成本压力，而是通过企业的集约化经营和节能挖潜来降低成本，即使减少利润也要保住市场份额。恒安国际集团有限公司在香港发布的2005年中期业绩公告表明：由于石化产品等原材料价格上涨，导致2005年上半年整体毛利水平由2004年同期的42.6%下降至40.9%，其中生活用纸(含湿巾)的毛利率由2004年同期的42.4%降至38.8%。
维达国际控股有限公司董事长李朝旺也表示维达的生活用纸产品生产成本也增加了5%。生活用纸属快速消费品，在买方市场的形势下，消费者往往不会因为制造商生产成本的提高而愿意多付费，涨价可能直接导致市场份额下降。从市场上可以看到，几乎没有哪个生活用纸品牌产品涨价，显然各大制造商都扛住了成本压力。生活用纸业的蛋糕还很大，还没到你死我活的地步。毕竟对生活用纸制造商而言，市场更重要。