主持人：我们知道，要想让包装在销售中发挥出足够的威力，实现新的突破非常关键，因为当前许多品牌依然只是模仿，自身缺乏创新。其实模仿的包装只是一阵风而已，对品牌的长远发展非常不利，这一点大家都清楚，但为何很少有人在包装大胆地创新和突破呢？
黄泰元：我认为，白酒包装模仿现象很严重的第一个原因是企业主的创新意识不足，企业主一般都偏保守，认为只有跟着市场主流走才最“安全”，也就是模仿。第二个原因是，现在做白酒包装设计的好多都是相同的一些人，在一个行业干太久了，思维就僵化了，很难创新。其实白酒要做好营销，绝不只是“包装设计”这么简单的问题，应该要在品牌战略、品牌文化、产品策略、广告语、包装设计上导入新锐的营销思维，环环相扣才能帮助产品一上市就成功。
马 宇： 跟在别人屁股后面跑顶多抢个尾巴。有些品牌一看某个大牌子出了一款新包装就马上进行模仿，因为模仿越快越能占有更多的市场。其实有些品牌并不是不想创新，而是条件不够。在包装上创新首先需要有强大的实力，需要在包装设计上请专业的公司反复地设计、考证，再拿到市场上检验，然后再修改，最终才能大批量地投入到市场中，而投入到市场中以后还要向消费者介绍、推荐。这笔费用和时间还不算，万一市场失败了损失是难以估量的。所以许多品牌就是靠模仿、跟进，看到一款不错的包装就马上仿造。另外包装的改进、突破也与某些领导层的思想意识有关。
但同时也要看到在包装上实现新的突破后其市场前景是非常广阔的，谁先有新的突破谁就永远占的份额最大。
主持人：其实就许多实例来说，白酒包装上实现突破并不是要对目前的包装进行革命，而是应在现在的基础上不断创新。美国一家很有名的利乐包包装公司看到中国的白酒销量如此可观，特别是产酒大省四川，于是便设想将四川的白酒都用他们的利乐包进行包装，这一提法刚出来便遭到许多人士的批评和质疑，这说明了在包装上实现突破并不是想象中的那样简单，也不是靠随便想象的。就酒的特点和消费习惯来说，只能在现有包装基础上进行改进，只有这样才能使自己的包装不失传统而又有个性，才能在销售中发挥出作用。
黄泰元：包装的创新不是口号，而是要与市场实际结合，必需与消费者的脉搏一致，不能为了创新而创新。比如说多年前有一款酒一打开就会弹奏小调音乐，包装的确很创新，但目标消费者有这个欣赏水平，有这个雅兴吗？就算有，这些中低档的消费者也会认为包装的成本一定转嫁了，喝完酒瓶就丢了，很不实惠。因此白酒包装要想和经营很好地结合，不只是包装要创新这么简单的概念，而是要有差异性，使你的酒在同类产品中脱颖而出，达到“万绿丛中一点红”的效果，这才是关键。
主持人：关于白酒包装与经营相结合的话题我们就先讨论到这里，感谢各位的参与，谢谢。
信息来源：烟酒周刊