广告市场主流参与者的主流趋势是“稳定”和“谨慎”：传统媒体预算降幅减缓，新媒体预算升幅也在趋缓。广告主的媒介分配预算没有太大变化，在各个媒体上虽然有流动，但是整体来说流动较少。
2017年，营销行业中“主流”和“非主流”界限日益模糊——
自媒体也有可能成为“主流”，传统媒体也有可能成为“非主流”;
内容付费有可能成为“主流”，免费内容也有可能成为“非主流”;
新式广告有可能成为“主流”，传统广告也有可能成为“非主流”;
2018年，营销内容生产、营销渠道、消费者心理需求等层面将发生哪些重大变化?本文我们列举10点，一起来窥探2018年的营销趋势。
一新内容生态
广告“边界模糊化”与“结构性丧失”
“广告，即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段”。虽然广告的功能并没有变化，广告赖以表现的媒体已经沧海桑田。
移动互联的崛起。中国移动互联网用户超过6 亿，智能手机普及率达到45%，网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视，甚至超过电视加pc 的时间。广告媒体的结构变革，已经悄然进行，甚至已经初步实现。
比如，移动互联网的背景下，广告传播内容的价值就出现了质的变革。强制接受模式的衰落，不仅使品牌内容日益宽广与复杂，还在促成广告内容评价标准的进化：从强调到达率到注重点击率、搜索率与被传播率等相关性指数。近几年来，4a 广告公司中正在出现一个新的热门岗位：cco——首席内容官，专门来应对这种内容变革的趋势与新需求。
广告“边界模糊化”与“结构性丧失”，也意味着广告的新内容生态。
二广告→窄告
大众变为细分，广告向“窄告”发展
曾经品牌以在央视和卫视打广告为荣，因为这些广告投放面对的是众多的大众。现在在多屏时代，电视只是大家其中的一个选择之一。在互联网碎片化时期，出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择，也慢慢改变了广告的传播方式。同时，自媒体的蓬勃发展，个人即媒体的趋势已经确认。媒体的经济基础从广告的模式开始转变为窄告方向。
以前只有1%的企业能打得起广告，占总数的99.8%的中小企业打不起广告。自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告。
网红现象就是一种典型的窄告式传播。现在，粉丝经济的基础与大众传播时代大不相同，人们根据自己的喜好，选择自己喜欢的个性网红，他/她未必是什么大牌明星，而是跟消费者相像或者趣味相投的普通人。
由于媒体的碎片化，出现了无数根据心理和性格特征来细分的粉丝群体，在为广告主提供受众选择的同时，也深刻地影响了广告的表达方式。今后，将像存在代沟一样，有些广告某群人看得懂，其他人群看不懂，或者某群人很喜欢，其他人群则非常讨厌。广告将向窄告发展。
三“原生”营销
“形式原生”和“内容原生”的广告将吸引越来越多预算
当越来越多消费者开始安装广告截屏软件，数字广告行业本身又充满了数据欺诈，内容营销又重新被广告主重视起来。
当中国大多数媒体还停留在软文、图片和视频的时候，美国媒体们做出了原有平台之外