4Ps营销理论(经典理论)

2024/8/3 7:10:31发布97次查看

这种理论核心思想是将企业可以控制的四个市场基本因素（即“4p”）“产品”、“价格”、“促销”、“渠道”进行有机的组合运用，以适应不断变化的市场。如何在4ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。
（1）产品是指企业向目标市场提供的“商品和服务”的结合体。
（2）价格是指顾客为获得产品而必须支付的金额。
（3）促销是指传递产品有点并说服目标顾客购买该产品的活动。
（4）渠道包括企业为使产品到达目标消费者手中而进行的活动。

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