如何打造一款创意的包装，可口可乐给出了答案--在经典之上凸显个性。
多年来，可口可乐一直凭借经典的logo和弧线瓶而风靡全球。
对于包装的创意概念，可口可乐给出的追求是：可口可乐的瓶型，必须做到即使在黑暗中，仅凭手的触摸就可认出来。白天即使看到一个局部，也要让人马上知道这是可口可乐的瓶。
如今，为了抵御茶饮料、果汁饮料、乳酸饮料等对碳酸饮料的围攻，保持市场份额，可口可乐希望借力与年轻消费者的更多互动破局。
2013年5月底，可口可乐开始换装。与经典包装不同，瓶身标签上印有"好青年"、"考霸"、"宅男"、"汪星人"等网络流行词。同时，根据地方特色，可口可乐还推出了方言版"昵称瓶"，如重庆的"重庆崽儿"、湖北的"尖板眼"等。
2014年，凭借创意和实效打造昵称瓶销售热潮的可口可乐再次尝试"换装"。产品利用社交媒体的大数据分析、消费者聆听，将多条最具认知度和情感色彩的歌词呈现在可乐瓶上。例如"这个夏天注定有可乐、有音乐、还有他"、"我笑你自恋，其实心里说的是你真的真的很美好"等，一首歌可能代表了一段记忆和一份感情，这瓶印有某句歌词的可乐会被赋予独特的情感色彩和意义。
无独有偶，在今年端午节前，通过借鉴三只松鼠的动漫形象和可口可乐的昵称瓶，传统速冻行业大佬三全食品推出了"龙粽粽"卡通粽子。
通过卡通形象增强了品牌亲近感，而"爷，您辛苦了，好好犒劳一下自己吧！"的无厘头贺词则直接赋予了粽子新的意义，同时，每一盒"龙粽粽"里，都送了一个百宝盒，盒子里有湿巾，吃完粽子可以擦手，还有一些其他好玩的小礼品。卖萌的背后，引爆了"龙粽粽"的微博和朋友圈话题。
"研究年轻人的性格特征，并借鉴成功的互联网品牌思维方式，传统品牌企业同样能实现'第二春'。"有互联网分析人士这样评价可口可乐和三全的创意包装。
贴近生活的包装设计增强了消费者的购买欲望，同时也反映了设计源于生活的原理，有时候回归自然才是最根本的创造。