包装设计的构图元素
文字是用以记录和交流思想的特殊符号。包装装潢的文字包括商品的牌名、企业名、产品名、说明性文字(包括重量、功能、用法、注意事项、批准生产的文号出厂批号或日期、保质期、获奖记录)等。其中值得特别注意的是标准字体。为了树立企业形象和商品形象，将商品牌名或企业名的文字加以规范化，使一组字合为一个整体，经注册后受到法律保护，其他企业不得使用，这就是标准字体。这种标准字体有时也可以作为注册商标，如饮料类的可口可乐、七喜等。使用的文字必须简明扼要，简单易懂，必要时可中外文字并用，有些外包装上还采用了喷码技术。
符号在构图中除文字外还使用各种符号作为标志。其中最重要的首推商标。此外，有的是标明商品档次的，如所获奖章、奖杯的形象；有的是关于保护商品的，如防潮、防震、防盗品等标志；有的是关于使用安全的，如毒品标记等。
图案通常由线条和色块组成，具有较浓的装饰趣味和抽象意味。在构图中，可与文字、符号相匹配，而与插图、摄影互为衬托，从而加强各个构图元素间的联系。在以文字为主的构图中，如果只有文字而没有图形加以配合的话，就会显得单调。例如化妆品的设计，常以文字为主而以图案(或是一种抽象的机理，或是一条抽象的色带)为辅，既收到简洁的效果，又加强了视觉的吸引力。日化品小包装中的隐形图形可设计为“销售区名称”。
插画、摄影在五种构图元素中，以摄影最为具象，插画次之，而以文字的具象程度最低，因为文字是通过特殊的抽象符号来传达思想的。当然，除了文字以外，符号、图案和其他图形也有抽象的因素，不过每种元素间抽象与具象的界限并不是绝对的。插画的精细描绘可以与摄影的写实程度相当，而摄影的特殊处理也可以达到插画的意境。同样，图案可以符号化，符号也可以图案化，而图案的构成也可以取得插画的效果。
五种构图元素虽各有作用，但就具体的构图而言，并不要求五者俱全。一般说来，文字是必不可少的，符号的商标也是必须有的，图案可作相应的配合，插画和摄影则应根据需要和可能适当取舍。
说到底，设计者把握好图形浯义才能更好地传达他的思想和创意，让受众理解和接受。用人们普遍比较熟识的形象元素进行创意，能使人们较迅速地产生认知和联想，领会设计者的意图，使所传达的信息更明确，沟通起来更容易。许多好的图形创意都是取材于生活中常见的“元素”，进行巧妙的组合和变化，从而产生不寻常的意义。
构图手法与空间
任何一个平面设计都存在正负空间的相互依存，在一般情况下，人们只对平面上的正空间——文字和图形感兴趣，刘于没有视觉形象的负空间，通常认为它是毫无用处的空白，而很容易被忽视。如果把空白当作视觉的停顿，犹如一段乐曲中短暂的休止，是对前曲的衬托，是对后曲的推动，是承上启下的过渡，则概念上的、毫无意义的空白将消失，转而成为能传达视觉信息的一个有效空间。
从美学观点上看，负空间——无形部分，与正空间——文字、图形等有形部分有着同等重要的意义，没有负空间也就不可能有与之相对应的正空间。构图中良好的负空间起着烘托、强化主题的作用。因此，在进行构图设计时，不仅要注意到对有形的着意表现，而且要推敲无形部分，处理好空间的形状、大小以及相互的比例关系，使空间体现出构图的格调。
从美学角度讲，重复体现—．种节奏、一种韵律，有组织的、有变化的、一定的相互交替在——个平面的整体中，通过相同元素的重复使用，使产品反映出某种风格特征，产生了不寻常的美感。但为避免由于重复所可能造成的单调感，在实际运用上，可以从一个重复的基本形式的正负形中去寻找；或从图形、字体的大小、方向、数量等排列形式上去寻找；或从色彩、机理等处理上去寻觅变化的因素。(待续)