1．包装要能保护商品，必须考虑并估计包装本身的牢固程度。
2．在设计上要充分表现商品的内容及商品的性质，以达到包装、商品同一化，令人产生里外一致的印象。
3．鲜明地标明商标的名称和注册商标的样式，其形状要易读、易辨、易记。
4．包装的外观造型要具有独特的风格，使购物者有新鲜的观感。
5．与同类商品在市场上竞争时，具有比较鲜明的识别标志，要有独特的风格。
6．能刺激购买者的购买欲。
7．要具有陈列和展示的效果，对商品宣传计划有协调的作用。
8．色彩的处理要与商品的品质、类别、份量互相配合，达到统一与调和的效果。
9．能充分考虑到运输及储藏时的条件标制。