《韩非子·外储说》记载，有个楚国商人用名贵的木材做了一个精美的盒子，把大珍珠放在盒子里，拿到郑国去卖。一个郑国人被金碧辉煌、浓香扑鼻的盒子吸引，出高价买下，却把珍珠还给了商人。这个故事原意是讽刺郑国人不识珠宝高贵，但也说明产品包装的重要性。商界把通过商品的外表装潢刺激消费者购买欲望的营销谋略称为“买椟还珠”。
“人靠衣裳马靠鞍”，“三分长相，七分打扮”等，这些俗语都可以形容烟草产品包装在经营中的重要作用。商品包装是烟草产品从生产领域到消费领域的“嫁衣”，其作用不仅是保护产品和便于携带，更重要的功能，是起着无声推销员的作用。
正像对人的判断常会受他的外表影响一样，商品包装具有识别、便利、美化、增值等心理功能。良好的、具有某种象征意义的包装，无形中会使消费者似乎获得某种名誉、地位和身份。商品包装的多种功能使之成为烟草企业ci设计中不可或缺的重要一环。
“佛靠金装，货靠包装。”买椟还珠的应用目的不是“卖椟”，更不能希望顾客“还珠”，而是借椟卖珠。因此，运用这一谋略，既不能单纯追求包装的华贵，搞成“金玉其外，败絮其中”，也不能“烂稻草裹珍珠”，自贬身价。应使包装真正起到刺激消费者购买欲望的作用，促成产品由生产领域顺利进入流通领域。
形象包装的好坏，直接影响着烟草产品的市场推广。举例说，常烟芙蓉王商标的主图案以典雅脱俗的木芙蓉作为载体，突出主体芙蓉花的黄金质感，配以流畅拼音书写体和毛体“芙蓉王”三个字，画面显得简约流畅，浑然有度，高贵典雅。这便是一种绝妙的包装。很显然，这是重视包装心理功能的表现。
品牌的功能就是形成识别，让消费者留下深刻的印象，达到速记和强记的效果。芙蓉王能够让消费者喜欢它，追捧它，与形成了独特的品牌识别是分不开的。