当时芬兰总理讲这句话，并不是抱着悲观态度，他反而认为人们遇到逆境时会激发更多创新，表示，“我想人们可以说 iphone 杀死了 nokia 和 ipad 杀死了芬兰造纸业，但我们会卷土重来。”
事实的确是如此，芬兰造纸业巨头 stora enso 这几年借着数十亿美元投资，已从衰落的纸张业务，转向专注于树木和植物纤维制成的创新包装。20 年前消费性纸板包装材料与包装解决方案占营收比重只有五分之一，现在超过二分之一。
stora enso 的野心很大，认为“未来任何石化产品都能被木头取代”。stora enso 于今年 2 月推出生物基础的木质产品 lineo。木质素是树木的主要组成部分之一，占木材组成的 20%——30%，过去一直不被纸浆和造纸工业所用，但 stora enso 发现该原材料可替代现在石化材料的各种应用。
木质素可替代石化酚醛树脂用于胶合板、定向刨花板、层压单板木材，纸张层压和隔热材料，本身也是一种无毒原料，具有可追溯的原产地和稳定的成本结构。stora enso 自 2015 年起在芬兰纸浆厂以工业规模生产木质素，年产能为 5 万吨木质素，stora enso 现在是全球最大的硫酸盐木质素生产商。
stora enso 致力于开发新方法来最大限度提高木材的可提取价值，以及其他种类的木质纤维素生物质。同时一季卖 7,500 万支手机的苹果也在提高环保标准，开始远离塑料包装。苹果在 iphone 8 的电源变压器包材上使用一种取代聚丙烯的纤维替代品。iphone 7 包装使用的塑料也比以前少 84%。
苹果 2012 年发布供应商名单以来，stora enso 这是首次上榜，但目前还不清楚哪个供应商被 stora enso 取代，或之前 stora enso 是否与苹果合作过。苹果每年都会列出顶级供应商名单，包括中国深圳裕同包装科技等企业仍然名列榜首，但外界预期 stora enso 与苹果的合约规模应相当可观 。
供应苹果的 3 家 stora enso 工厂都设在中国，stora enso ceo karl-henrik sundstrom 曾表示，中国的需求将显著带动 stora enso 消费性纸板包装材料与包装解决方案销售成长。stora enso 在全球 30 多个国家拥有约 2.6 万名员工，2017 年营收超过 100 亿欧元。