报纸或杂志用的纸质都是一定的，然而除此而外，如招贴，直接邮送广告，或广告小册等所用的纸质大体上都不固定，因此设计师就兼负选择纸质之重任了。
适合于你工作的内容去选择纸质，换言之，你的广告是为什么？这种广告在何处，何时被使用？并且被使用之状况如何等，先考虑这些因素后才选择符合目的之纸质才可。例如，目的在传达威严之感觉，或有信用与高贵之印象时，所使用之纸质当然必须选择高贵之纸质才行。反之，暂时性之招贴，就要使用比较廉价之纸质才合理。如此，以目的与用途做为选择纸质之第一条件，然后再考虑价格与预算之问题，同时，下面所述之几个要素，亦是你选择纸质时之标准。
印刷方式
你的印刷是采取凸版，凹版或平版等，应依印刷方式之不同去选择不同之纸质才行。依据形式去选择纸质。例如，教科书用的纸质最好使用无光泽之纸质才不伤视力，反之以照片做为中心之广告小册，就要使用coated paper才能把照片之调子良好地印刷出来。
使用目的
例如，地图类的常要摺叠的东西，以及菜单类的易碰到水的，就要使用上面打一层塑胶膜者较适当。又，月历类的必定卷起来才能邮送，且要使用数个月者，就要避免有横纹之纸质。因它常会卷弯，若采用横纹者不适合于使用目的，所以月历用纸就要选择竖纹之纸张较适当了。
透明度
像广告小册那样的有两面印刷时，或有几张重叠在一起时，反面的东西若透过到上面来时，就会减损广告，因此你就要注意到纸质之透明度了。
重量
像“直接邮送广告”时，重量就会影响到预算问题，所以估量纸质之重量，调查清楚邮费也是做为设计师应注意之事项。
大小
需大量印刷者，其大小就采取尽量合格者，才不致浪费纸张，符合经济原则。