来自宝洁公司（p&g）的新品zest (r)保湿沐浴露系列突然出现在个人护理品领域中。这一产品被盛装在流线型的导致包装瓶里，贴有色彩鲜明的标签，为它的配方和包装注入了新鲜感和活力。p&g公司介绍说，该系列产品于二月份被推出，共分为三个香型：“海洋之能”（ocean energy），“晨曦花园”（morning garden）和“春花烂漫”（spring splash）。这些不同的香型是分别用来“撩拨”、“唤醒”、“鼓舞”人们的感官享受的。
“沐浴露是个人洗涤用品门类中一个正处于成长中的部分，” 宝洁公司美丽产业（p&g beauty）的zest 助理品牌经理james moorhead说。他还说：“zest希望能够把它的服务范围扩充到沐浴产品中，以便让更多的人有机会体验到这种让人振奋的香味和丰富湿润的泡沫。”
moorhead介绍说，这个系列产品的包装是由mike mccutchan 和 matt martini领导的宝洁包装团队与libby perszyk kathman公司合作开发的，它的设计理念是要让产品在货架上脱颖而出。该包装瓶是一个倒置的、容量为18盎司的高密度聚乙烯容器，造型流畅活泼。瓶子是在一家私有供应商处定制的，这个设计令使用者在淋浴时很容易拿握。其他增强功能的设计还包括倒置的瓶子使产品易于取用。它的配套翻盖由seaquist closures 公司提供，是白色不透明的，通过按压开启，中心带有开口。
将这个被moorhead先生称为用“pop”包装的产品买回家，包装瓶通体都装饰着印刷绚烂的套标，标签上带有漩涡图形和明亮的色条。根据产品香型的不同，标签用五到七种颜色印刷而成，标签使用黄绿色代表“春花烂漫”香型，蓝色和橙色代表“海洋之能”香型，粉色、紫色和橙色则代表“晨曦花园”香型。moorhead解释说：“包装团队的成员觉得收缩套标签是一个刚刚出现的技术，它很美，为包装瓶带来360度的图形设计，而且这种图形适用的产品价位是在每瓶3.5美元到3.99美元之间。这个新的沐浴产品系列也能够以它持久地香味与竞争对手的产品区分开来，据宝洁公司说这种香味可以在皮肤上保留长达八个小时之久。moorhead说，虽然该产品才刚刚推出不久，它就已经得到了广泛的零售支持和来自消费者的信任。”
摘自packagingdigest china