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袋泡茶香了 百亿市场正待发掘

2024/4/18 16:23:05发布4次查看
中国可以说是茶的国度,不仅饮茶历史悠久,茶的品种和品类也相当丰富。说起茶,我们可能更多地会联想到中老年、悠闲、养生等词语。不过,随着生活节奏加快,熬夜、加班、不规律的生活让许多年轻人对身体健康产生了焦虑,出于提神醒脑以及养生的需要,年轻人也越来越喜欢饮茶。
其中,袋泡茶凭借其简单便捷、品类丰富的特点获得许多年轻消费者的喜爱。袋泡茶多为2-3g的独立小包装,不管是在教室、办公室,还是出行携带,都非常方便,既可以自己饮用,又可以用来招待客人,而且冲泡流程简单,冲泡时间短,省去了传统泡茶的一系列复杂、繁琐的流程,饮用完毕后也无需花过多时间处理茶渣,符合当下快节奏的生活习惯。
长期以来,袋泡茶在大众心中都是较为低端的形象,有人认为袋泡茶是用茶叶的边角料制成,也有人认为袋泡茶缺少茶叶的灵魂,不懂茶的人才喝。这些暂且不论,有目共睹的是,主打便捷实惠的袋泡茶正在逐渐占据消费者的茶杯。近年来,在疫情因素的影响下,消费者线上购物需求激增,数据显示,2020年袋泡茶线上市场规模增长至128.7亿元,增长率为155.9%,2021年袋泡茶线上市场规模为319.3元,同比增长16.7%。茶颜悦色、乐乐茶、喜茶、奈雪的茶等新式茶饮品牌都看好袋泡茶赛道,纷纷推出袋泡茶产品。
在资本竞相布局的背景下,袋泡茶的品类、包装更为多元。例如,袋泡茶并不局限于以茶叶为原料,一些产品还加入了水果干片、桂花、玫瑰等原料。此外,以茶为原料,添加中草药成分的保健茶也成为了市场的一大亮点。袋泡茶包装也更为多元,出现了三角形立体包装以及搅拌式包装等等。
对于泡茶而言科学的配比非常重要,这是决定一杯茶风味的主要因素,对于没有泡茶经验的消费者来说,泡茶全凭感觉,很难泡出浓淡适宜的茶,这就容易使一部分消费者放弃茶叶消费。为了让消费者喝到浓淡适宜的茶,一些袋泡茶产品会在包装上附上冲泡指引,让没有泡茶经验的消费者也能尽快上手。
现如今,饮茶已经不再是特定年龄群体的专属,品类丰富、口味新颖的袋泡茶吸引了许多消费者。不过,业内人士表示,袋泡茶产品还存在同质化严重、质量层次不齐的问题,企业想要在竞争激烈的市场占领一席之地,就必须找准自身定位,专注产品本身,研发出品质更高的产品。
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