白酒市场出现裸包装
白酒包装日趋精美，无论是包装材质的选择、制作工艺的考究，还是附加功能的完善，都力求突出自己特有的魅力。然而在一片大红大金的浓妆艳抹中，光瓶酒的登场以返璞归真的方式带给了人们一种纯洁、清新的原始之美。
今年年初，河南张弓率先以厂里积压的库存瓶作为光瓶，将酒装入其中贴上标签直接上市，且产品售价也在20多元以上。此举立即让白酒界一片哗然，许多人对张弓的这一做法表示不理解，甚至有人认为这是张弓酒在连续销量下滑后的孤注一掷，并断言因光瓶逆于包装行业发展的大趋势，张弓很快就会迫于压力而改换成更加精美的包装。但事实上，张弓的光瓶酒推出后，竟然在市场上引起意想不到的良好效果，不但产品迅速打开了市场，张弓的品牌也再度火了起来。许多厂家开始纷纷效仿张弓的做法，一时间光瓶酒作为白酒界的另类，昂首挺胸地与“衣着光鲜”的白酒贵族们分庭抗礼。
关于 “光瓶现象”，河南张弓酒业的副总经理李洪强告诉记者，如今，白酒业同质化现象日益严重，产品只有突出自己的特色，走个性化、差异化的道路，才有可能吸引消费者的目光，“如今的白酒包装界‘大雅’之风盛行，所有品牌的包装都朝这个方向靠拢，而我们要想出彩，就必须跳出传统的模式，所以我们选择了与主流截然相反的光瓶包装，走‘大俗’路线，加上张弓酒本身的优良酒质，光瓶酒的成功并不偶然。”
用商业的眼光创新包装
从简到繁再从繁到简，白酒包装重复往返。而在这一方面，国外包装界就显得相对成熟、理性得多，他们许多产品的包装已经历了这样一个过程，如在美国，他们的产品包装就讲求简洁实用，其市场更注重产品的内在质量、市场销售的合理价格以及环保等，精美与否尚在其次。这对于如今片面追求华丽包装、跟风、攀比之势越来越盛的白酒企业们提出了警示。
凤凰卫视当家花旦之一的陈鲁豫曾经说过：“‘与众不同’有两层含义——引起争论以及让人记住。”包装的创新也是如此，企业要用商业的眼光去发现适合自己产品特色的包装，这才是白酒包装发展的良性之路。
信息来源：糖酒快讯