在2016年的几部热播电视剧里，三只松鼠成了电视剧必备零食!那么三只松鼠为什么要选影视剧打广告呢?
《欢乐颂》、《微微一笑很倾城》、《小分别》这些抢手电视剧你都看了吗?
就算你说没看过，那相关的论题你必定也在微博和朋友圈见过吧。
不过这次咱们聊的不是这些电视剧，而是在剧里被主演拿在手上或被摆在桌上的“固定道具”三只松鼠。
这家公司兴办于2012年，最近靠植入影视剧刷了一波存在感。
除了以上说到的，还有《小丈夫》《柠檬初上》《好先生》以及韩剧《w两个国际》。
除影视剧植入之外，三只松鼠也曾在淘宝站外尝试过投进网络和电视广告。
据三只松鼠娱乐营销经理闵济与介绍，上一年在淘宝站外的广告投进近亿元，影视剧植入费用只占了其间很小的一部分，大部分花在了硬广投进上，但销量增加并不显着。
在本年4月举办的国际电子商务大会上，三只松鼠ceo章燎原在公开讲演上说道：“咱们应该用更好的方式去替代广告，也便是最好的营销一定要看不出营销的痕迹。
”作为改变，三只松鼠本年没有再向淘宝站外投进广告，相反，影视剧的植入预算则在增加。
1、为了取得更好的投进作用，他们建立了自己影视剧的数据库。
比起综艺节目动辄几千万乃至上亿的冠名费用，一部影视剧的植入可能只需要小几百万。
并且，当剧中的明星吃了这个品牌产品，多少也会引起顾客的跟风购买。
此外，在一些影视剧里面，能够通过台词传递品牌的理念，比方“不高兴的时分能够吃零食”。
关于品牌方来说，这是一笔挺合算的生意。
《欢乐颂》4月播出后收视率一路上涨，大结局当晚东方卫视52城收视率达1.93，位列省级卫视黄金时段电视剧收视第一。
《欢乐颂》《微微一笑很倾城》《好先生》的网络点击量也都破了100亿。
与电视剧方的植入商洽阶段都在开机前2个月左右，当时片方仅提供导演、编剧、艺人等基本状况，对什么时分播出、在哪个电视台和网络渠道播出等信息并不知情。
为了衡量电视剧该不该植入，三只松鼠建立了自己的小数据库。
闵济与与团队别的2个搭档搜集了2013年至今每年收视率前30的电视剧，“导演信息、编剧、艺人信息、出品公司、类型、是否小说改编，各项数据列好，然后给艺人、导演、出品公司、编剧划分评级，比方s级a级b级，遇到项目的时分就会用这个数据库来规范的断定。
”闵济与在计算的过程中找出了规律，“国产比较火的电视剧出品公司、导演、编剧常常便是那么几家轮流换，这样的项目咱们比较有信心一点。
”《欢乐颂》是个例外。
上一年6月，闵济与第一次把《欢乐颂》拿到3个人的小组会上评论的时分是被否定的。
当时间隔《琅琊榜》和《伪装者》开播还有2个多月，王凯、靳东还没有成为大众男神，《欢乐颂》的艺人中观众熟悉的可能只要刘涛和蒋欣。
而它的出品公司东阳正午阳光以年代剧见长，《欢乐颂》算是它出品的为数不多的现代剧。
按照平常的规范，这是个不合格的项目。
一次闲来无聊，闵济与买来了《欢乐颂》的小说，“发现这个小说特别有意思，是偏都市社会的论题”，快到年末，闵济与手上剩了一两个项目的预算，就打算试一试。
签完合同不久，开始播《琅琊榜》和《伪装者》，“(王凯、靳东)一下就火了，咱们觉得这可能是个黑马项目。
”4月初，《欢乐颂》开播前半个月，闵济与来到正午阳光北京的办公室看电视剧的成片，看完之后他自己的判别是这可能是一个收视率能有1的“合格”的电视剧，“不算特别火必定也不算差”。
而最初开播的几天《欢乐颂》的收视表现并不好，收视率一向维持在0.7左右，排名在同时段的10名前后， “片方每天跟我对接的那个小姑娘也挺伤心的，还安慰我。
但过了一周之后，整个就爆发了。
” 闵济与说。
2、为了让韩剧女主角吃口零食，他们也是费尽了心思。
生硬的植入越来越不能让顾客买账，怎么把产品融入到剧情、角色中现已成为植入营销的一致。
有时品牌乃至会为影视剧单独定制产品，比方《太阳的后裔》剧中宋慧乔佩戴的太阳形状的j.estina项链便是品牌方为该剧定制的。
而更多的状况，品牌会依据剧情挑选合适的角色和消费场景。
《欢乐颂》中，三只松鼠挑选了“吃货”邱莹莹，《小分别》里是三位小主人公，《微微一笑很倾城》植入的场景之一是宿舍里的姑娘在网上买零食凑单。
她们正是零食的主流顾客。
依据第一财经商业数据中心发布的《我国线上零食消费趋势报告》，泛90后女人是肯定的零食杀手，在所有零食品类中，女人最喜欢饼干糕点、蜜饯果干和坚果炒货。
在你眼前晃来晃去的三只松鼠，通过影视剧得到的最直观的报答是关注度和销量的进步。
检查近半年来三只松鼠的百度指数会发现，它的查找量在5月和9月达到了两个顶峰，此刻《欢乐颂》和《微微一笑很倾城》《小分别》正在热播。
在销量上，尽管不想透露详细数据，但闵济与表明，《欢乐颂》、《好先生》和《微微一笑很倾城》+《小分别》合力的销量带动作用“十分显着”。
但仅靠广告植入“刷脸”现已很难再带来新鲜感和论题度，三只松鼠在这时挑选把产品植入韩剧。
最近两个月，由于追李钟硕的新剧《w两个国际》，蔡西每个周四周五睁开眼的第一件事便是找它的“熟肉”资源。
吃惊的人不在少数，微博上输入“w两个国际+三只松鼠”的查找成果有整整50页，多数人的反应都是“excuse me?
!”。
像蔡西相同的年青女孩儿正是三只松鼠的典型顾客。
更早植入韩剧的聚美优品、京东打的也是这样的主意。
tyler lu是北京瑞格嘉尚传播有限公司的商务统筹，入行两年多，负责了此次三只松鼠植入《w两个国际》的项目。
“三只松鼠最大的要求是要有主角互动。
”一开始三只松鼠向片方提出主角食用的需求时，主角韩孝周和李钟硕的经纪公司是回绝的，片方接受的方式是非主角食用，反复交流后才实现女主角食用。
为了更美观地出现logo和产品包装，在影视剧植入前，他们就会叮咛在韩国负责履行的搭档，用剪刀把所有的袋子，规整的剪开，才让主角直接食用。
tyler说“植入的交流有时分就像一个斡旋，像打牌相同，许多工作都是在反复的交流中解决的。
”从没有请过代言人的三只松鼠是想自己给自己代言，用三只松鼠品牌总监郭广宇的话说，要把三只松鼠做成有独特人格的ip。
为此，它曾在2014年成立动漫子公司，推出了穿越、三国等主题的漫画、动画，以及表情包、壁纸等周边。
本年还方案推出3d动画。
线上食品行业的发展速度远高于行业的全体水平，这背后意味着竞争的白热化。
除了本土零食品牌，年青姑娘们嗅觉敏锐，进口零食正成为她们的新宠。
“三只松鼠为什么要选影视剧里打广告?
”从本文中能够看出，三只松鼠是挑选影视剧打广告做中，是做的最成功的!附：新手卖家怎么正确运用淘宝优惠券来进步转化?
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