耐克如何用故事做品牌营销？太牛了！

2024/4/6 2:20:50发布30次查看

2008年北京奥运会，刘翔退赛后，耐克迅速地在微博上挂出一张海报，没有虚伪的鼓励，没有落魄的怜悯，只有一种英雄之间、男人之间的惺惺相惜，引发了全网的转发。
爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来；爱付出一切，爱荣耀，爱挫折。爱运动，即使它伤了你的心。
不少人把这个海报归为“广告”一类，不过张海报里除了有一个nike的标志外，文案与卖耐克的产品一点关系都没有。后来，陆陆续续有了更多这样的“广告”，不仅限于海报，还有视频、网剧、漫画等形式。如今，更愿意把这种“广告”称为是一种带有故事性的“内容”。
企业们已经不单纯满足于广告，而是开始抢媒体的饭碗，打算通过精致的头部内容，打动

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