中国石油润滑油业务的整合从2000年开始，经过公司成立、局部整合、天下一统的三部曲，目的就在于将润滑油定位在高端市场，直接与美孚、壳牌、嘉实多等国际知名品牌正面交锋。昆仑整合的特色，突出的表现在商品线名称的定义上。昆仑润滑油内燃机油及车辅产品分别归入12个商品系列，名称以“天”字开头，如昆仑天元、昆仑天润、昆仑天威、昆仑天蝎等。昆仑润滑油源自中国石油，“天”系列深层次的寓意就是中国石油在业界天字第一号的至尊地位，正是在全球十大石油公司之一-中国石油的全力支持下，昆仑润滑油才具备了与洋品牌放手一搏的底气和霸气。此外，“昆仑”加“天系列”的命名方式充分考虑了主品牌与各商品线的协作关系，较好的反映出各类产品的特点，针对细分市场满足不同消费者的认可。
“天”作为核心词可以与“昆仑”相匹配。“昆仑”是万山之祖，象征着古老、雄浑、博大和高远，而“天”字反映的形象与“昆仑”传达的信息具有一致性。以昆仑润滑油顶级产品的名称“天元”为例，该词代表国粹围棋的最高水平拥有者，与昆仑sm0w-50油品在业界的顶级地位相符，是王者与胜利的象征。
天系列命名吉祥顺耳，好记忆，易促销，能够抓住消费者心理。昆仑高档轿车用油命名为“天润”，正取其“沐泽天下、雨润苍生、润物无声”的寓意；昆仑商用车用油的“天威”则充分展现了澎湃的力量概念。
聘请国际知名设计公司和清华大学进行包装设计，进一步提升昆仑品牌所塑造的高端产品形象。举例说来，昆仑天润包装采用变换的蓝色背景及绿叶、水滴图案，体现出昆仑产品的优质、高科技感和绿色环保、关爱的理念，表现出现代人的活力和对于美好生活的追求，符合消费心理，受到舆论的高度评价。
中石油的润滑油生产技术成熟，产品线齐全，产品线整合与销售渠道的整合是配套进行的。2004年昆仑通过系统培训、按照业务单元设置分布于全国市场的320名销售代表，以最有效的方式将人力、物力投放到了市场前沿。另外，中石油加强了加油站、vic、汽修网点及自建网络等方面的渠道建设。最新资料表明，中石油的加油站已达一万六千余座，随着 “南进计划”的进行，这一数量正不断增长。同时，中石油vic用户的开发也步入了汽车制造、钢铁、发动机等各个领域。
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