然而许多店肆在直通车推行过程中都会出现高耗费、低产出的现象，关于这种现象咱们需求经过各项数据报表剖析出来。 因而解读淘宝直通车数据报表显得十分重要，今天开我和咱们一起分享下直通车报表数据剖析的攻略。 直通车报表剖析意图很明确，就是经过各项数据指标剖析出直通车推行过程中存在的问题，然后进行优化，以提高整体投入产出。一句话说，就是花最少的钱到达最好的推行作用。
一、报表数据维度挑选 淘宝直通车的数据很多，如何筛选对咱们有用的数据呢?咱们经常重视的数据主要有展现量、点击量、点击率、点击转化率、均匀点击花费(ppc)、成交金额，加购物车数等中心数据，这些数据直接关系到咱们账户推行的中心——投入产出(roi)。
二、如何获取这些数据 攻略一：挑选您要检查的数据时刻，曩昔7天、14天、30天等周期，日期选完后转化周期主张挑选3天、7天或更长时刻，转化周期挑选越长，数据就越准确(1天转化周期只计算当天24点前成交，加购物车第2天购买或后续退款等数据均不归入计算) 攻略二，报表的选取维度，咱们常用的数据主要有点击量、点击率、转化率、ppc、成交数、加购物车数等，这些数据直接关系到咱们最关心的问题——投入产出。
三、如何解读这些数据 (1)挑选完数据维度后，直通车报表主栏目就会显示相关数据在对应时刻段内整体状况，点击数据维度下拉菜单(图中标记框部分)能够检查各项数据曩昔7天、14天整体趋势图： 点击率决议直通车引入多少流量，决议点击量，也关系到咱们账户的质量得分，然后直接影响ppc，终究决议咱们要获取一定流量需求多少花费。因而关于账户来说，点击率、点击转化率、投入产出比、成交金额，成交笔数，加购物车等数据越高越好。均匀点击花费(ppc)决议直通车单次点击扣费，ppc越低相同花费引入流量越多，所以ppc走势越低越好。 假如发现曩昔一段时刻内点击率、转化率、投入产出等中心数据有下滑，咱们就要及时剖析影响对应数据的因素，而且逐一排查优化，及时进行数据进行恢复和提高。 (2)使用报表了解直通车流量构成，剖析流量来历，找出问题 经过直通车流量来历数据，咱们做出如下剖析调整： a、pc端流量vs移动流量比照：调查pc和移动流量占比状况，优化pc和移动端投进份额，确定要点投进端，假如移动端数据比pc端好，移动端的投进份额咱们能够适当调整100-150% b、关键词流量vs定向流量比照：假如关键词流量过多，能够适当开启定向，增加流量精准性 c、站内流量vs站外流量：站内流量精准，站外流量广泛，一般分配85% vs15%份额比较合理，合理权衡全网流量。 (2)在报表中，咱们还能够经过不同维度的数据列表归纳剖析及时发现账户症状，如推行单元列表、关键词列表、定向列表、地域列表等等。 经过这些推行方案列表咱们能够看到每个方案的整体状况，便利咱们合理安排直通车费用预算，转化、投产比高的方案能够适当增加预算，反之减少预算。同时，方案与方案之间还便利咱们进行横向比照，同类产品能够比照不同样式，不同价位的收款还原程度。 经过推行单元列表剖析，咱们能够知道账户中每个方案、每个推行宝贝作用状况，助您决策剖析推行的样式和数量。哪些点击率高，哪些样式受欢迎，选定潜力款和主推款。 关键词列表明细： 经过关键词列表剖析，咱们能够做出如下调整和剖析：
a、能够知道账户中心转化的关键词有哪些，将账户关键词进行3、6、9等划分，给每个关键词增加标签和分类划分中心词、要点词、优化词，要点词要点对待，中心词出价排名前5位左右，要点词出价排名前20位左右，优化词排名30-50位。
b、同时经过点击状况散布，账户是否适合敞开定向，站内外点击率比照也能够在关键词列表页检查数据结果。 地域列表明细： 经过投进地域列表，能够看到直通车点击量在各省市地域内的散布状况，帮咱们把全国各地流量质量状况进行数据化：
a、点击量高，成交少的区域：阐明该区域竞争对手会集、同行无效点击比较多，主张缩减投进省市或者减少投进份额，或者直接屏蔽该区域投进
b、点击少，成交量高区域：有用点击和实在点击比较多，阐明该区域潜在客户比较多，是咱们的要点投进区域，能够咱们投进力度，新建方案针对该区域要点投进。
c、点击量，成交数一般区域：暂不做投进份额修改，挑选时刻跨度略微长一点的继续调查，2-3个月后再依据状况来调整。 点击细分条件： 经过直通车点击细分条件，咱们能够看到点击量来自是pc端仍是无线端、站内仍是站外、查找受众是老客户仍是新客户等，帮咱们合理安排pc和无线端流量分配，为无线端投进份额设置、查找人群溢价水平设置、老客户购物车营销设置等提供决策依据。
总结：现在淘宝直通车的数据已越来越透明化、及时化、科学化。做好每一次数据剖析而且及时发现账户问题，才能够真实防止淘宝直通车只烧钱不转化的问题。