就在春节后，国内已有几十家原纸厂宣布上调出厂价格，涨幅大约为100-300元/吨。此外，原浆价格上涨150-200元/吨。国内原浆价格在持续推涨，涨幅远远超过国际浆价的涨幅（国际浆价涨幅6%，国内现货涨幅28%）。近期国内纸浆贸易商通过国内外差价，每吨浆的利润已接近500元。由此可见，在国内浆价尚未企稳的环境下，预计纸价在年后需求旺季来临之际，有望继续上行。
近期纸价暴涨，主要是原辅材料价格攀升、环保力度加大、市场需求增加等多重因素导致。2017年以来，纸浆市场出现量价齐升的局面。究其原因，一是商品纸浆货源偏紧；二是由于我国加强了对造纸主要原材料之一的进口废纸的管理，导致进口量减少，价格大幅上扬。此外，由于国家对环保监管力度的加大，一批中小型造纸厂关停或者整合改产，库存减少、供应量下降，纸价自然会提高。
多数消费者认为纸巾涨价不会影响其购买。“除非价格差距超过一半，否则不会提前囤货。十卷卫生纸可以用很久，差个两块钱影响不算太大。”销售人员也指出，卫生纸也有保质期，囤一个季度的纸巾就已经是很充足了。
一家纸品公司的负责人无奈地表示，由于原材料纸浆价格持续上涨，各类纸制品卖完现货将会上调价格，涨幅在10%左右。“从2017年下半年开始，成本价三次上调，但是终端竞争激烈，因为不是迫不得已，谁都不愿意主动涨价。”
伴随行业兼并重组的加快，不少中小企业的“出局”，让大型纸企掌握了定价话语权。宋文仙表示，从目前情况看，原材料上涨已经成为一年多来的常态，市场未出现扭转迹象，原料纸涨价很可能还将持续。不过在终端市场，由于激烈的竞争，卫生纸出现大幅涨价的可能性不高。从包装角度看，包装占商品价值的比重不高，同样不会产生太大的影响。