外包装首先该具有保护功能，当然了这也是zui基本的功能：即使备件和水基不受各种外力的损坏，但是需要经过多次流通，才能走进商场或是其他场所，zui终到消费者手中，这期间，需要经过装卸、运输、库存、陈列、销售等环节。在储运过程中，很多外因，如撞击、潮湿，光线、气体、细菌等因素，都会威胁到商品的安全，因此，宝玛公司在开始设计之前，首先要想到包装的结构与材料，保证商品在流通过程中的安全。
便利功能也是*的设计理念，所谓便利功能，也就是商品的包装是否便于使用、携带、存放等。一个好的包装作品，应该以“人”为本，站在消费者的角度考虑，这样会拉近商品与消费者之间的关系，增加消费的购买欲，对我们产品的信任度，也促进消费者与我们宝玛公司之间的沟通。
外包装zui重要的功能就是销售功能。以前，人们常说“酒香不怕巷子深”、“一等产品、二等包装、三等价格”，只要产品质量好，就不愁卖不出去。在市场竞争日益强烈的今天，包装的作用与重要性也为厂商深谙。如何让自己的产品得以，如何让自己的产品从玲琅满目的货架中跳出，只靠产品自身的质量与媒体的轰炸，是远远不够的。因为，在今天，直接面向消费者的是产品的自身包装。好的包装，能直接吸引消费者的视线，让消费者产生强烈的购买欲，从而达到促畅的目的。设想一下，某一商品，在媒体里，把它描绘的无比神奇，不管是功能作用，还是外观质量，让人听了都蠢蠢欲动，恨不得马上一亲芳泽，可谓一旦拥有，别无所求。可当你一拿到东西时，跳出你视野的是一个包装粗陋，溢着浓浓的“土”味与“腻”味，色彩让人看一眼就目眩的东西，你会对其产品产生信任感吗？恐怕你*想到就是，是不是媒体搞错了，广告宣传的那么好，还没打开，就开始失望另外呢，如今，很多聪明的厂商与策划公司，都把包装列为企业的3p策略之一（市场、产品、包装）。由此可见，把包装录入之中，在推销产品的同时，也提升了自身的企业形象。