这几天,北京平谷区正在以5万元的奖金为寿桃征集包装的设计。尽管我们对包装早已见多不怪,但还是为之心动。不是我多才多艺跃跃欲试,而是为当事人竟能斥巨资为桃子征集美丽的婚纱的创意而感动。
久居京城,吃过不少平谷的大桃。顺访平谷时,还偶尔亲手从树上采摘过。桃园主人常在路边支了小摊摆上新鲜的桃子,如果有人需要就将桃子装进纸箱里。桃子的味道虽然没有任何改变,但缺少包装的桃子像一个个不善打扮的村姑。买回来、摘下来自己吃也没什么讲究,但要想送人用个塑料袋兜着实惠劲儿倒是有了,可就是不大上档次。
不用说,平谷肯为寿桃征集设计作品,是因为他们明白独特而时尚的包装,可以使平谷大桃增值。之所以肯出大价钱买佳作,是因为他们清楚经设计师们的包装,平谷大桃可以换回比奖励成本高得多得多的效益。应该说,这是适应激烈竞争的需要,也是市场经济的需要,当然,这在一定程度上也迎合了消费者对高档桃子的需要。
重奖征集包装设计作品,可以一举多得。比如,这也是一次宣传平谷大桃的契机。可惜的是,除了我在一家平面媒体上看到类似征稿启事的文字之外,似乎没有太大的动静,造势显得差了点儿。
之所以对平谷重视给寿桃设计包装赞赏有加,是因为其对产品定位的准确把握。普通的桃子包装好不好可能不甚重要,但对于用来给人祝寿的桃子而言,包装的精美就不是可有可无的了。人们送寿桃,在很大程度上不是送的桃子本身,而是一种寿桃文化或者说水果文化。除了人们对桃子本身所赋予的祝愿之意外,具有文化品位的包装设计,可以更好、更充分地表达人们给对方健康长寿的希冀。从这种意义上说,优秀的寿桃包装设计,不仅仅是一种包装,而是寿桃产品的一部分。
如今的水果比蔬菜还便宜。水果产业的出路,不仅仅是产销对路,也不是单纯靠深加工,还要注入文化的含量。这就是平谷重奖征集寿桃包装设计作品给我们的启示。
设计者对此是否感兴趣目前还不得而知,但我却对寿桃的包装设计充满期待。如果有幸亲眼目睹那一件件设计佳作,并参与评选活动,则应该是一件幸事。
转载自：中国绿色时报