在中国有些出口商品，不少外包装的色彩符合美国人的心理需求，进入美国市场后十分畅销；但也有一些外包装的色彩得不到美国人的喜爱，在美国市场的销路不很理想。因此进一步深入研究美国消费者对包装色彩的需求、改善出口商品的包装色彩，成为发展对美出口的重要课题。
美国消费者对包装色彩的追求与喜爱，可以归纳为以下几个方面：
季节性较强商品：其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，每个月都有季节色。一般为：1月灰色、2月藏青、3月银色、4月黄色、5月淡紫色、6月粉红色、7月蔚蓝色、8月深绿色、9月金黄色、10月茶色、11月紫色、12月红色。属哪一个季节的商品，包装采用与之相适应的色彩，有利于商品的销售。
对高档商品的包装：不仅要求质量高档化、而且要求包装色彩与全球流行欧美的淡雅自然色基调一致。如果高档商品的包装及其色彩极差，就会大大降低高档商品价值。
计策商品的包装：色彩宜采用红、蓝 、白3种颜色。红、蓝、白三种色彩组成美国国旗的颜色。因此，美国人对红、蓝、白三色有特别的好感。如果计策商品的包装采用这三种颜色，会受美国消费者的青睐。
各种食品包装：色彩以选用固定色为宜。目前美国对各种食品包装已基本形成了一种固定代表色。例如：鸡蛋的包装色为白色；水果的包装色为纯黄色或桔红色；豆类、新鲜蔬菜的包装色为绿色；黑色食品的包装决不能用黑色，而需用棕色或黄色。这些食品的包装的固定代表在美国已经形成习惯，选用时切忌改动。
日用商品包装：色彩切忌用强烈刺激性色调。美国人对日用商品使用强烈刺激性的包装有反感情绪，所以这种色彩不可盲目采用。例如对化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品，不能用红色，只用白色或其它淡雅颜色。
男女专用商品的包装：其色彩需按性别差异而有所不同。根据美国女性和男性对包装色彩的不同喜爱，女性使用的商品包装一般为淡粉、淡红、或绿色等淡雅的色调；百男性使用商品包装宜用蓝色。