大家一定都看过赵丽蓉，巩汉林合作表演的哙炙人口的小品《如此包装》吧。祟洋媚外的艺术总监把赵老师的平剧包装成了霹雳舞，搞的不伦不类，贻笑大方。
这个小品固然有太多的艺术化的成份，但却精辟地折射出科学包装的要义。作为和亿万消费者日常生活密切联系的卷烟，其包装品味如何，包装是否得体科学，是否能准确表达和传递该品牌的市场定位，文化内涵很值得我们每一位烟草同仁的讨论和商榷。下面我就谈谈自己对中国卷烟包装的一些粗浅的看法和认识，不妥之处，敬请各位批评指正：
一是卷烟包装要实用美观，但不能过分追求奢华。
实用就是要符合卷烟包装所应具备的实用功能。如防潮，防压，防伪等。应该说目前我国卷烟包装品质整体还是稳定可靠的，完全具备了包装应有的各项实用功能。而且印刷也越来越精美，各种先进的印刷工艺在小小香卷盒上得到了充分的应用。但是卷烟包装中也还存在过分追求华丽奢移的现象，特别是某些高档卷烟为了彰显高贵品味，在包装上不太计较成本，从纸质到塑质甚至金属和木质，仿佛只有昂贵的包装才能衬托出其高档地位。这使我们不禁想起“买椟还珠”的典故，常此以往必然会导致本末倒置，作为卷烟消费者而言，对卷烟本身品质的要求肯定还是要高于其包装品质的，打开华贵的包装如果品味到的只是一支与其包装不相称的卷烟，那么他肯定会说这是“金玉其外，败絮其中”，甚至还会影响到对该品牌的忠诚度。此外纸质包装基本属于一种环保包装，而塑质、金属、木质不仅会耗费更多的资源，遗弃的塑质还会影响环保，这与当前全社会大力提倡环保节能意识的时代要求也是格格不入的。因此希望卷烟生产在提升卷烟品质和改进卷烟包装上还是要分明主次而为之。
二是卷烟包装要服务品牌，但不要过分标新立异。
卷烟包装本身就是品牌形象的重要载体，同一品牌的包装应该具有形象的整体延伸性。假设同一品牌，不同规格的卷烟包装形象各呈一派，特立独行，就会使消费者难以对这个品牌形成整体印象，非常不利于企业品牌战略的实施。另外在包装设计的色彩运用上还要尽量遵循通用惯例，比如混和型香烟多用白色，薄荷味香烟多用绿色等等，尽量让消费者通过包装就能判断该品牌卷烟的风格品味。如果一味求新求异，也许只会弄巧成拙，适得其反。
三是卷烟包装要科学创新，而不要墨守陈规。
时代在发展，需求在变化。卷烟包装也不可能一脉相传，亘古不变。20支1盒，10盒1条，50条1件的主流包装方式在需求多样化的今天已经略显呆板，8支装，10支装，16支装的卷烟也许更能符合特定消费者的需要。另外许多消费者都提出烟支应该滤嘴倒置的建议，这样更加卫生和礼貌，我想这并不是一个很难解决的技术问题。为什么不试着把消费者的这些良好建议付诸实践呢，或许是我们的企业总有一种传统心理，不愿去改变现状，害怕去吃这只螃蟹。其实大胆去尝试一下也未必不可，因为积极适应变化，努力满足需求才是企业不断发展强大的至胜之道，因循守旧才会注定被时代所抛弃。
总之，卷烟包装看似简单，实则蕴藏着许多深刻和奥妙的道理。我的这些看法也许很不成熟，只是希望能抛砖引玉，激起烟草同仁们更加关注中国卷烟包装问题，为中国卷烟包装发展提出更多好的意见和建议，也衷心希望中国卷烟包装之路越走越宽，越走越好。
（摘自中国烟草科教网）