1.升级背景:1688消费品现货追踪将基于新品表现、价格力表现、内容表现、服务表现、产品效率表现五个维度的多项数据指标进行综合评价,进而得出商品增长总分。
根据商品增长总分,消费品现货体系将分为3+1商品结构,3为等级制,即新普通商品、潜力商品、金冠商品。
1分类:即最近30天符合规则的新品。
随着1688买家购买活跃度的不断提升,为了更好地帮助买家在1688购买体验更好的消费品,平台发现商品是否新、是否符合下游趋势、价格是否有优势、商品内容是否完整丰富、商品是否提供特殊服务等都会极大地影响商品的转化绩效,因此将买家关注的商品“确定性”要求作为“预测试”指标。
“后验”指标由原来单一的买家数量、交易额指标调整为近30天的产品表现(包括累计点击量、访客到付费买家的转化率、重复购买次数、买家数量、客单价),以及商品48小时收款率、退款率,在相应的产品分层中做了明确要求。
批发平台和下游零售平台最大的区别就是每个行业都有自己垂直运营的特点。
因此,本次产品分级体系升级充分考虑了各行业的差异,最终根据产品在三级叶类这一维度的综合表现得出产品总得分。
每个产品都会基于平台对这个叶子类目下的优质产品进行算法分析,给出诊断和优化建议。
商家完成商品优化后2天内,平台会更新成长评分。
本次规则升级预计正式生效:5月31日,在此期间暂时保留原金冠商品标志,未对原金冠标志进行优化的商品预计于7月15日下线。
7月15日前新旧金冠标准并存,7月15日后所有产品按照新的商品成长规则,只有商品评分≥100的产品才算金冠产品。
本次升级适用于:1688库存消费品。
二、升级核心变化:1。
进口消费品总增长得分:消费品总增长得分=新产品性能+价格性能+内容性能+服务性能+产品性能;在过去30天内符合规则的新产品可以获得新产品奖励积分。
决定一个产品能否成长为新金冠产品的核心参考是产品效率得分。
只有产品达到该叶类对应的金冠产品功效水线,且在其余四个维度的得分均不低于行业平均水平,才能升级为平台消费品现货赛道下的新金冠产品。
产品评分越高,获得的平台支持流量就越多。
2.简化消费品现货商品原有分层:①商品分层调整为:普通商品、潜力商品、金冠商品;原创超级新品,超级金冠下线;②原田童疾风升级为新金冠产品后的“加速增长通道”不再纳入商品分层体系;③原镇店之宝属于橱窗内商品,设定后享有更多平台权益,不再纳入商品等级体系;④原“商机商品”名称调整为“行业招聘”,规则不变。
3.调整近30天新规则和新产品分层。
①新品相同发布排名不再参考淘宝发布排名,只参考1688站内数据。
1688站发布顺序排名由≤3调整为≤5;②新品分层由原来的30天新品-待优化新品-普通新品-潜力新品-超级新品:最近30天的新品和新标产品,新品没有单独的产品增长体系,即最近30天符合新发布的调整消费产品规则且产品分层已达到潜力的新标产品。
只有符合新品标签要求的新品,才会在前台的导购场景中向买家展示“新”标签。
三。
升级内容详解:1。
分维度解读业务增长:①总体概括:1688消费品现货按照新品性能、价格性能、内容性能、服务性能、产品效率性能五个维度综合衡量一种商品的综合竞争力。
其中,产品性能是决定一个商品能否成长为三叶类目下新金冠商品的最重要维度。
②五个维度的整体解读:新品表现:新品表现由近30天新品规律、下游趋势热度、新品破发速度三个指标组成,用于综合衡量一个商品的新品品质。
价格表现:价格表现通过商品发布价格的合理性、首发批次/运费设置的合理性、同一商品的价格竞争力四个指标综合衡量一个商品的价格竞争力。
内容:内容表现由两个核心指标组成:内容产品的基本图文内容表达和产品视频表达的完整度。
平台鼓励产品内容化,为视频内容更丰富的产品提供加分。
服务绩效主要通过两个指标衡量:基础服务能力(收款时限、非买家主观退款、商家3分钟旺旺响应速度)和特色服务,特色服务作为加分项。
产品表现:产品表现由以下五个指标组成,衡量产品最近30天的表现,即累计点击量、访客付费转化率、重复购买次数、购买人数、客单价。
判断一个商品能否成长为新的金冠商品,是最重要的维度。
2.商家解读成3+1等级分类:①商品分层:1688消费品分为普通商品、潜力商品、金冠商品。
普通商品的商品成长分低于60分,其中0分为非法下架商品或非公开市场现货商品或星级低于五星的商品。
商品潜在增长≥60但100分)且商家为行业首选商家;②新出价:最近30天符合新商品规则,命中行业重要属性,商品成长得分≥60达到潜在水平;③1688严选标:具有流通商业佣金性质的货物(符合门槛的工厂货物)。
产品互斥规则:①新品与尖货/镇店之宝互斥。
新品在30天新品周期时,只展示新品,新品完了再展示尖货/镇店的宝贝;②尖货/镇店之宝互斥,镇店之宝只在商品详情页(od)显示。
当被设定为镇店之宝的新金冠商品也是业内首选商家时,商品搜索页面、推荐列表页面、商品详情页面只显示夏普商品的logos③新产品与1688严选标互斥。
新品在30天新品周期时,只显示新品,新品结束后显示1688 yeation1688 yeation和霍建/振典的宝藏是互斥的。
如果商品是1688 yeation商品,商品搜索页面、推荐列表页面、商品详情页面只显示1688严选出价。
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