这一设想来源于加拿大编辑协会（editors’ association of canada）总裁greg ioannou（他还经营着编辑与文案公司colborne communications）。在这一思想的指导下，iguana books公司为作者在出版前提供收费的设计和编辑服务。ioannou介绍说，这家初创公司虽然也是做电子书，但是和很多在线自助出版平台比起来，他们要精挑细选得多。
“现在的电子书里充斥了自助出版的垃圾，这很可怕，”ioannou说道，“对我们来说，如果不经过专业的编辑和专业的设计，我们就不会将其称之为书，这一点我们与传统出版商的做法保持一致。”
iguana公司最近重新设计了网站，预计本周推出。新网站包含了作者页面，还具有电子商务的功能，除此之外，它还有一个被ioannou称之为“烂泥堆”（slush pile）的新平台，通过这个新平台，被接受出版的作者可以预售电子书来抵消需要支付的编辑费用。“那些预售了足够拷贝数量的我们才会生产为正式的产品，没达到标准的就不生产，”他解释说，“我们最主要的目的是想要读者告诉我们哪些值得出版，哪些不值得出版。”
iguana公司成立于1991年，起初是一家图书打包公司，在过去20年里一直慢慢积蓄能量，截止到今年，它已经出版了jill edmondson的sasha jackson推理小说系列的第二部作品dead light district（小说第一部blood and groom由dundurn press出版社于2009年出版）。此外，今年秋季还有edmondson的另外一本新书与kateri lanthier的诗集一同出版。
iguana公司还希望推出绝版图书的电子版，目前正在考虑推出来自42个作者的170本图书，其中大部分都是先前出版过的著作，预计今年年底能推出25到30种。
iguana公司出版的电子书可以通过主要的电子书零售商，比如kobo、亚马逊的kindle store和苹果的ibookstore购买，作者将获得电子书网络销售收益的85%。