纸张价格就出现连续上升的现象，出版社不可避免成为“受害者”。众所周知，一本图书的成本里，以印制成本占多，其中纸张成本的占比很大，纸张成本上升，出版社考虑到成本控制，不想赔钱就只能提高定价。不过也有某些出版社在面对纸价上涨时，选择一些对纸张要求不高的图书“换纸”以节约成本。
中国图书零售市场总规模在2017年为803.2亿，同比增长14.55%，有分析指出，涨幅在35%至40%之间基本是对应纸价的上涨，属合理情况，对于图书行业而言，纸价上涨属于连锁反应，成本提高导致图书定价上升，难免会遇到流失购买者的问题；因此图书市场也应该因应趋势进行转型，才能在控制成本的同时，不至于流失过多客户。
据了解，2018年5月1至5月4日之间，全国共32家纸厂宣布涨价，各纸种涨价幅度为每吨100元至300元不等，也就是说，就算出版社“换纸”，也难以抵挡纸价上涨，最终还是需要涨价。以畅销书《男孩的冒险书》（新全彩典藏版）为例，全书共280页，采用四色印刷、精装，在2013年到2017年定价一直不变，都是58元，直至2017年年底，因成本上升，价格因而上涨到78元，涨幅约34.5%。