各有各的难关，更需要彼此取暖。
最近，这股积压的心情，跟着筷子兄弟合体创造的治好神曲《i love you》的呈现和传唱，发酵、引爆、开释，掀起一阵“大声说出爱”的浪潮。
《i love you》mv而这股浪潮背面，还有一段值得业界学习的“心情营销”故事。
洞悉痛点、互动共振神曲为媒破圈传达6年后再合体，筷子兄弟的新歌仍旧“筷味十足”，充溢日子感、直戳群众情感痛点。
“春天啊应该充溢希望，可是你为什么如此哀痛”，虽然mv连续了《小苹果》的反串路线，自带喜剧效果，但第一句歌词和纷繁离职的场景就让人陷入无奈的压抑氛围，随后各种艰难不如意逐步展开，直到暖心的“i love you”呈现。
虽然被喜剧包裹，故事里的各种不如意和无奈感还是让人不自觉想到2022的惋惜，引发强烈共识。
而不同于我国传统文化中的宛转，故事里的主角勇敢说出爱，发生治好孤独、度过难关的力气。
这种“大声说出我喜爱你，不留惋惜”的心情，也直戳群众心情痛点，强共识和认同感间，发生破圈传达的力气。
而正如长城轿车销售公司副总经理文飞所言，这种勇敢说爱的心情，与哈弗f系“把最好、最智能的出行体验带给所爱的人”的理念不约而同，于是哈弗约请筷子兄弟出任“哈弗f系潮智体验官”，聚集歌曲共创文娱大事件。
f系三款车型奇妙融入mv外，《哈弗老友记》应运而生。
瞄准用户用车痛点，经过筷子兄弟这对老友在“练车”、“接驾”、“赛车”情境中的趣味互动，场景化展示f系“智能语音操控、车载微信音讯语音播报”、“半自动泊车”等实用功能，以潮智魅力化解日子难题。
《哈弗老友记》圈层化时代要想出圈，内容自带传达力外，还要跨过圈层与用户深互动。
哈弗f系显然深谙此道，携手抖音，祭出“直播+挑战赛”重磅组合拳。
mv上线后不久，筷子兄弟合体亮相“抖音百万嗨唱音乐季”直播间，奉献直播首秀，“正主”下场解密歌曲及mv诞生背面的故事，与观众互动间深度“种草”新歌；随后，#筷来说ai你#抖音挑战赛上线，筷子兄弟率先“打样”后，哈弗营销人紧跟着“放飞自我”，boss带队首秀水母舞，花式告白哈弗f7，随后11.1万个参赛著作参加互动，播映超7.3亿次，掀起一场“勇敢说爱”互动浪潮。
哈弗营销人挑战赛视频深度洞悉群众心情痛点，亮明“勇敢说出爱”心情、引发共识，“直播+挑战赛”组合拳互动传达间，掀起互动浪潮，哈弗f系随之破圈传达。
洞悉、开释、沉积一场走心的“心情营销”兴趣是圈层的，心情却是共通的，有温度的著作和品牌往往能跨过圈层，与群众形成强情感认同。
哈弗f系显然深谙此道，携手筷子兄弟，以一场走心的心情营销包围致胜。
起点是源于日子的强洞悉。
2022，每个人都有自己的难关要闯，比难关更可怕的是没说出口的惋惜。
《i love you》正戳中了这一痛点，并用喜剧、日子化的场景，融入“勇敢说出爱”的心情。
其间，哈弗f系也在融入mv、共创内容间尽显品牌温度和心情，与群众形成强情感共识。
交融点是以强互动开释心情。
洞悉心情后，更要给群众表达的出口。
基于此，哈弗f系携手抖音，经过直播和“筷来说ai你”挑战赛，以歌曲为媒，与群众强互动，并供给表达爱、传递爱的渠道，11.1万个著作、7.3亿次播映间，掀起“勇敢说爱”风潮。
ugc互动传达下，哈弗f系“ai”、“潮酷”理念破圈传达，与更多用户发生强情感衔接。
落点是心情沉积。
经过共创内容树立品牌与音乐及“勇敢说爱”心情的强衔接，哈弗f系奇妙将群众对歌曲及“大声说爱”心情的喜爱和认同，转化为对品牌的强认同，让品牌以共同印记进入群众心智，并经过品效广告及全国哈弗4s店内的配套宣推活动，添加意向用户好感度，沉积用户，促进销量转化。
从《di da di》到《i love you》品牌为何偏爱神曲？其间，“新晋神曲”《i love you》无疑发挥了至关重要的效果，而纵观品牌营销史，品牌对神曲的喜爱早已有之，并跟着传媒环境改变不断晋级玩法。
1.0玩法是“改编广告歌”，即用耳熟能详的旋律调配简略直白的广告语，以达到洗脑传达的效果。
如脑白金用《二八.恋曲》旋律唱出“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”；美好时光海苔用《吉祥三宝》旋律一问一答“什么香香脆脆是我独爱 美好时光海苔”；拼多多用《好想你》旋律唱出“拼多多，拼多多”。
这些广告歌多用于tvc广告，反复重复加深品牌形象。
美好时光海苔广告2.0玩法是“定制歌曲”，即交融品牌理念或产品特色，定制歌曲广泛传达。
如蒙牛酸酸乳交融产品特色和张含韵气质的《酸酸甜甜便是我》，好迪与李玟协作的《di da di》，康师傅绿茶与杨培安协作、火爆一夏的《我相信》......比较以重复取胜的改编广告歌，这些定制歌曲对歌曲质量要求更高，以走心方法传递品牌建议。
3.0玩法则是“共创内容整合营销”，即交融歌曲共创内容，以神曲撬动整合营销。
如哈弗f系此次神曲整合营销，基于群众心情洞悉，聚集产品“ai”、“潮酷”特性，哈弗f系携手国民组合筷子兄弟打造神曲《i love you》，并经过直播、挑战赛等强互动方式完结破圈传达。
“打造神曲、破圈传达”高要求下协作渠道至关重要。
其间，抖音以合适神曲孕育发酵的潮流环境，年青用户群，引爆传达的海量流量和一站种草、拔草的强营销力，成为品牌神曲营销的硬核助攻。
正如文飞所言，“音乐自带感情和心情，有生命力”，品牌之所以偏爱神曲，其一是歌曲有强承载力，能够用或耳熟能详或魔性洗脑的旋律集中承载品牌理念；其二是歌曲自带传达力，戳中群众嗨点的神曲尤甚，能够实现破圈传达；其三，歌曲的生命力发生长尾效应，传达周期不止于传达期，而会跟着歌曲传唱继续传达。
“经过共创内容树立起音乐与品牌、产品的强关联，就能够打造出‘音乐响起就有品牌露出’的联想效应。
”《孙子兵法》中有句话“攻城为下，攻心为上”。
在轿车消费市场日渐升温，轿车企业群雄争霸的时候，哈弗f系列独辟蹊径，走“情感营销”路线，携手筷子兄弟、抖音，以神曲为出口，在顾客心中留下“ai”和“潮酷”的印记，质量与功率并重，为轿车营销供给了新思路。
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