(一)商家产生以下任一景象的，应向天猫付出相当于商家被天猫进行清退处理时，其店肆应交纳的保证金金额的违约金：1、商家因违反《淘宝禁售产品管理规范》被单次直接扣48分的;2、商家因骗取别人资产被单次直接扣48分的;3、商家因盗用别人账户被单次直接扣48分的;4、商家因拖欠淘宝借款被单次直接扣48分的;5、商家因不正当投机被单次直接扣48分的。
(二)商家产生以下任一景象的，应向天猫付出相当于商家被天猫进行清退处理时，其店肆应交纳的保证金金额1/2的违约金：1、商家因出售假冒产品被单次直接扣48分的;2、商家因出售未经报关进口产品被单次直接扣48分的;3、商家因虚伪买卖被单次直接扣48分的;4、商家因供给虚伪资质证明被单次直接扣48分的。
(三)商家产生除上述景象外的其他景象的，应向天猫付出两万元违约金。
天猫对会员的严峻违规行为采纳以下违规处理方式：1、 商家严峻违规扣分累计达12分的，给予账户权限管控及运营权限管控7天的处理(详细措施包含：店肆屏蔽、约束发布产品、约束创立店肆、约束发送站内信、约束社区功能及公示正告)，一起给予商家向天猫付出违约金20000元的处理;2、 商家严峻违规扣分累计达24分的，给予账户权限管控及运营权限管控14天的处理(详细措施包含：店肆屏蔽、下架店肆内所有产品、约束发布产品、约束创立店肆、约束发送站内信、约束社区功能及公示正告)，一起给予商家向天猫付出违约金30000元的处理;3、 商家严峻违规扣分累计达36分的，给予账户权限管控及运营权限管控21天的处理(详细措施包含：封闭店肆、约束发送站内信、约束社区功能及公示正告)，一起给予商家向天猫付出违约金40000元的处理;4、 商家严峻违规扣分累计达48分的，给予清退店肆的处理，一起给予商家向天猫付出部分或悉数保证金作为违约金(以商家被天猫进行清退处理时，其店肆应交纳的保证金金额为限)。
5、 因商家严峻违规扣分导致被约束营销活动的规矩以《天猫商家营销准入根底规矩》为准。