我们现在都能感觉到出版作为印刷的上游已经在改变。此外，印刷的另一个上游——广告也在改变：早在2008年，在美国纽约、洛杉矶街头就竖起了二维码牛仔裤广告图案，如果你用手机对着这个二维码拍照，就可以连接到网站看到牛仔裤广告的图片。如果印刷能够连上电子网络就可以提供很多的信息，所以，因为技术的改变，现在广告的方式也改变了。
除这些技术之外，真正影响广告的主要是社群网络，还有快递公司。例如在2010年联邦快递与佳能、惠普签下1.2万台数码印刷机以及相关软件。以前印一个广告单送给印刷厂然后交给快递公司，今天快递公司说我帮你做，印刷不用钱。印刷行业的竞争对手在变，现在如果你到淘宝网说要印刷也有人帮你服务。
印刷的未来是什么？印刷的未来就是网络印刷，网络印刷的意思不是说把印刷流程放在网络上，而是印刷企业的生意会从网络而来。当有一天网络进来的生意变成日常生意模式的时候，就是网络印刷时代的到来。
从美国印刷产业趋势看，竞争对手将越来越少，即印刷厂的数量会越来越少。但如果你经营的印刷企业还存在，营业额肯定会增加。所以，未来的发展趋势使得最需要的是数码印刷机与创新化生产。