在国内外旅游产品极大丰富的现在，如何对景点进行全面包装并做出其独特个性，正成为像苏州这样的老牌旅游城市亟待解决的问题。日前召开的全国首届旅游深度营销策划高端研讨会上，来自北京、天津的著名营销策划师提出，只有结合景点自身特点和旅游者的心理需求进行深度营销，做出品牌效应，才能让景点历久弥新，立于不败之地。
　 据介绍，研讨会吸引了来自苏州、安徽、浙江等地的50多位景点、旅行社的总经理或营销策划人员，他们就如何做深做透旅游产品，尤其是像苏杭这样的老牌旅游城市如何应对竞争扩大自己的市场份额，都提出了自己的观点。来自苏州职工国际旅行社的与会代表认为，如今的旅游产品极其丰富，很多市民已经不满足于在国内逛逛，很多人都跨出国门了。在这样的情况下，如果继续沿用以前手里有什么就卖什么的营销手法，面对的将是客户的逐渐流失。因此，只有对景点和旅游产品进行全面的深度营销，做出品牌效应才能让更多的旅游者自动找上门来。
　 而对近年来苏州旅游业的发展情况，中国注册高级策划师王祖淦认为，相对于这两年来苏州城市建设的飞速发展，苏州的旅游产业是停滞不前的，既没有出现更新更好的旅游产品，那些老牌旅游景点也仍停留在人们原有的认知上。而作为拥有像拙政园这样世界级文化遗产的苏州，旅游资源是非常丰富的，因此如何依托现有的资源优势进行重新定位，在把苏州这个城市做出整体特色和活力的同时，处理好旅游和保护的关系将是苏州旅游业发展的关键所在。