早在1995年，nike就去掉了logo中的文字元素，原本的“just do it”不再出现。随后apple、麦当劳、星巴克和其他品牌经过几次演变后，也去掉了logo中的文字部分。
星巴克在 2011 年的新logo中正式去掉了“starbucks coffee”字样，时任行政总裁howard schultz 为此释义：“我们正在做的，是让starbucks 突破固有圈子，超越咖啡领域。”
万事达卡在修改logo之后，其首席市场推广及传讯总监曾说，如此的设计含义，也是希望强调mastercard 不再只是卡类产品。这显示了无文字logo盛行的一个原因，隐去文字的固化解释，让人们对于品牌的涉及领域更充满期待和想象。品牌们也正是在这样做的，越来越多跨界和尝试，让领域界限模糊，但也因此造就了