miller brewing正着手销售其新推出的miller lite啤酒,采用ball corp.公司(www.ball.corp)提供的16盎司alumi-tek铝制饮料瓶包装。这款既富有光泽又可重复密封的铝瓶有一个直径达38毫米宽大的瓶口,这样饮料就能顺畅地流出。这款瓶子还能够迅速制冷,且100%可循环使用。“我们新的品脱铝瓶包装让miller lite啤酒的味道更好。” miller lite市场营销的副总裁grant leech说,“这款包装拿起来喝的时候,感觉像一个瓶子,冷却起来,又感觉像一个罐子,喝起来口感也很清爽。”
从现在起到年底,miller lite铝品脱瓶正在美国中西部及南部的大部分地区进行试销售,从而来更好地评估这款包装的市场及价格。铝品脱瓶饮料以9折的价格出售给外部零售商,他们的零售点主要是便利店。
“miller lite的竞争优势在于它比其他低度啤酒有更多的口味,因而我们一直在寻找能增加我们品牌口味的方案。从铝品脱瓶最初的试售结果中,我们了解到,消费者认为这款包装让miller lite的口感更上一层楼。” miller lite的销售总监pat moertl说。
