根据拼多多平台规则，对于实施好评返现等违规行为的商家，拼多多将采取以下措施进行处罚：
1、扣除信誉分：拼多多会根据违规情况扣除相应的信誉分。信誉分降低可能导致店铺在搜索结果中的排名降低，影响店铺的曝光度和销售业绩。
2、罚款：拼多多会对违规商家处以罚款。具体罚款金额根据违规情况和影响程度而定，可能会有所不同。
3、限制功能：拼多多可能会对违规商家的部分功能进行限制，如限制店铺活动参与资格、限制发布商品等。
4、店铺关闭：对于严重违规的商家，拼多多平台有权暂停或永久关闭其店铺。被关闭的商家将无法继续在拼多多平台上开展经营活动。
为了遵守拼多多平台规则，商家应避免实施好评返现等违规行为。商家可以通过提高商品质量、优化服务体验、加强正当竞争等方式，赢得消费者的好评和信任。